[스포츠마케팅사례] 스포츠 마케팅과 사례연구
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- 목차
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I. 스포츠 마케팅 정의 및 중심요소
II. 스포츠 마케팅의 두 가지 형태
III. 스포츠 마케팅 믹스 및 세부영역
IV. 스포츠 마케팅 환경
V. 스포츠 마케팅의 기업적 필요성
VI. 스포츠 마케팅 사례 NIKE
VII. 스포츠를 통한 마케팅 사례 LG전자
- 본문내용
-
스포츠 마케팅의 정의 및 중심요소
정 의
스포츠 마케팅 개념은 다양하게 정의되어지고 있는데 일반적으로 스포츠마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합이다.
중 심 요 소
1. 스포츠 제품을 매개로 한다
2.스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜준다.
3.스포츠 관련조직의 목적을 달성한다
4.창조적인 교환 활동이다
스포츠 마케팅의 두 가지 형태
스포츠 마케팅의 구조
스포츠의 마케팅
스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅
스포츠를 통한 마케팅
기업이 스포츠를 이용하여 제품 판매나 기업의 이미지를 향상시키려는 활동
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