유한킴벌리 기업분석
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- 목차
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“우리 강산 푸르게 푸르게”
CSR과 대의명분마케팅
유한킴벌리의 기원/시작/성장
P&G와의 경쟁
글로벌 마케팅의 표준화,현지화 전략
유한킴벌리의 실적
지속가능경영
앞으로의 사업방향
- 본문내용
-
CSR (Corporate Social Responsibility)
: 기업의 사회책임. 기업이 경제적 책임이나 법적 책임 외에도
폭넓은 사회적 책임을 적극 수행해야 한다는 것
대의명분 마케팅(couse marketing)
: 사회이슈들의 해결을 위해
소비자들에게 문제를 주도적으로 알리고 참여를 호소하는 캠페인
설립자 유일한
“이윤 추구는 개인의 부뿐만 아니라
국가의 번영에 이바지할 때에만 가치가 있다”
1926년 제약회사 유한양행 설립
1936년 한국 최초로 종업원 지주제 제안
1954년 새로운 교육사업 추진.
기술 고등학교와 기숙학교 설립
1971년 3월 유일한 타계.
모든 재산은 유지에 따라 기부됨
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