프리미엄 생수 `에비앙` 브랜드 마케팅 전략

마케팅“당신의 피부 비결이 있다면?” “저는 꼭 하루 6병의 에비앙 생수를 마십니다.” 유명 여배우의 인터뷰 내용에서 느껴지는에비앙 생수에서 느껴지는 프리미엄 이미지순도 100%의 천연 미네랄 생수라는 제품력과 물에 이미지를 입힘으로써 다른 생수 브랜드와는 차별화 되는 독특한 제품 컨셉커피는 스타벅스, 시계는 롤렉스, 오토바이는 할리데이비슨처럼 소비자의 마음속에서 만들어진 최고의 브랜드최승호 (브랜드 차별화 전략. 새

브랜드 간 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지를 발휘하는 전략 Evian marketingEvian marketing프리미엄 브랜드(Premium brand) 마케팅프리미엄 브랜드로서의 확고한 포지션을 구축하기 위해 세계 유수의 디자이너들과의 콜라보레이션(collaboration) 패키지 선보임콜라보레이션이란 ?브랜드 간 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지를 발휘하는 전략Evian marketing일반적으로 생수 용기는 물의 신선도를 강조하기 위해 파랑 계통의 차가운 색을 쓰는 반면 에비앙은

브랜드 이미지 제고젊은 세대와의 인지도 및 친밀감 향상불특정 다수의 참여자를 통한 다양한 컨텐츠 제작품질의 우수성을 알리는 계기경쟁 브랜드 Evian과의 마케팅 차별화리스크진입초기 비용부담이 커질 우려강력한 경쟁자로 인한 시장 진입 실패 우려기존에 진출한 제주 생수 이미지와의 부조화리스크는 최소화 시키고 효과는 극대화하여,우리 JEJU 8am이 중국에서 힘차게 흐르길 기대한다.4EpilogueJEJU 8am – ‘수’그 어떤 것보다 소중하기

마케팅 전략.이 상품을 주목하라-에비앙-본 포지셔닝 맵에서 나타난 성공 요소다른 해외 상품과 달리 높은 접근성을 지니고 있다.(접근성 2위)실용적이면서도 아름다운 디자인을 가지고 있다. (디자인 2위)프리미엄형 생수임에도 불구하고 비교적 저렴한 가격을 유지하고 있다.(해외 상품들 중 두번째로 낮은 가격)현재 위치 파악 저가, 높은 실용적 디자인, 낮은 심미적 디자인, 높은 접근성약점 보완 브랜드 이미지 재고 프리미엄형 상품 출시 기

에비앙에 대한 기사를 실어 이미지를 제고한다.- 스포츠 행사나 사회적인 행사에 후원 활동을 펼친다.위와 같이 성공한 기업은 ‘스토링텔링’ 기법의 밑 바탕에 철저하고 체계적이며, 논리적인 마케팅 분석 도구들이 활용되었고 이를 통해 소비자들에게 강하게 어필할 수 있게 되었다. 여기서 말하고자 하는 강한 어필이란, 효과적인 마케팅 전략을 통한 소비자들의 관심증대를 의미하며 결과적으로 ‘에비앙’사의 매출증대로 이어졌다. ‘스토리