[경영학] 현대자동차 산타페의 성공 사례
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- 목차
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Ⅰ 싼타페 소개
Ⅱ 시장 조사와 소비자의 요구 파악
Ⅲ STP전략
Ⅳ 신제품 및 디자인 개발
Ⅴ 프로모션 전략
Ⅵ 시장 성과
Ⅶ 성공 요인 및 향후 전략
- 본문내용
-
먼저 싼타페에 대해서 소개를 해드리겠습니다.
싼타페는 미국 뉴멕시코주의 주도인 싼타페 에서 따온 이름인데요. 이 곳은 레저 문화가 발달한 관광의 중심지입니다.
싼타페는 레저에 적합하다는 이미지를 부각시키고 도심의 분위기를 내포하고 있습니다.
'신개념 승용형 SUV'라는 컨셉으로 국내 SUV 시장에 새로운 전기를 마련한 싼타페.
싼타페는 승용차의 운전 편의성과 SUV의 안전성 및 미니밴의 공간 활용성을 접목한 승용형 SUV이다.
Suv에 대한 인식의 전환을 가져왔다.
2000년 6월 출시
2005년 11월 단종
2005출시 2012단종
2012 4월 출시
- 참고문헌
-
현대자동차 Global branding strategy 연구 : Brand
싼타페의 미국시장진출 사례 분석 중심으로 학위논문- 김희전-
제품 개발과 디자인의 성공사례 (논문) – 이형재, 안길상
자동차 신제품 개발과 성과분석 _ 산타페 - 현영석
http://breaknews.com/sub_read.html?uid=102348§ion=sc3
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201205042209115&code=920508
http://www.joseilbo.com/news/htmls/2012/04/20120419140204.html
http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=12388196&dir_id=1&field=0&gk_adt=0&sort=0&qvt=1&query=%ED%98%84%EB%8C%80%20%EC%9E%90%EB%8F%99%EC%B0%A8%20%EC%8B%BC%ED%83%80%ED%8E%98&gk_qvt=0&page=1
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