[마케팅] 제품, 서비스가 가격 결정에 미치는 영향

제품가격결정 과정I. 가격결정시 고려요인과 접근방법현대의 마케팅 과정에서 비가격 요인의 역할이 증대되고 있음에도 불구하고 가격은 마케팅 믹스에서 여전히 중요한 것 중의 하나이다. 많은 외부요인과 내부요인이 가격결정에 영향을 미친다. 내부요인으로는 기업의 마케팅 목표, 마케팅 믹스 전략, 원가, 조직이 있다.가격결정에 영향을 미치는 외부요인으로는 시장의 수요와 성격, 경쟁사의 가격과 제품 및 부수되는 서비스가 있고, 기타 외부

결정 Coverage5. 경로구조(경로길이)의 결정6. 유통경로구조 사례7. 연기 - 투기이론과 유통구조8. 평가9. 개별 경로구성원의 선택Ⅲ. 마케팅믹스와 유통경로관리1. 제품과 유통경로관리2. 촉진과 유통경로관리 3. 가격결정과 유통경로관리Ⅳ. 유통정보시스템1. 바람직한 정보의 특성2. 유통정보시스템의 개발단계3. 유통정보시스템에 관련된 정보통신기술4. 정보기술이 유통경로기능에 미친 영향5. 정보통신기술이 유통구조에 미치는 영향Ⅴ. 유

가격전략의 경쟁적 측면과 유통경로전략Ⅳ. 가격변화가 경로구성원에게 미치는 효과1. 장기적 가격변화2. 단기적 가격변화가격결정과 유통경로관리할인점 시대의 도래와 함께 소매점포의 가격경쟁력이 소매시장에서의 핵심성공요인으로 대두되고 있다. 따라서 제조업자가 중간상들에게 제시하는 제품가격은 중간상의 판매성과와 최종소비자의 구매량에 큰 영향을 미치게 된 것이다. 이 자료에서는 소비자가격 및 할인가격의 의미, 가격의 경쟁적

결정- 제품이나 서비스를 구매할 고객들이 누구인가를 찾아내는 것.■ 시장포지셔닝- 세부 시장별로 어떤 위치를 차지해야 할 것인지, 누구를주 고객집단으로 삼아야 할 것인지를 결정하는 것.시장기회분석표적시장선정마케팅믹스마케팅성과평가통제마케팅 활동■ 마케팅믹스의 개발 및 구사(4P)(1) 제품전략(Product)- 고객의 욕구를 경쟁사보다 잘 충족시켜주는 제품을 개발(2) 가격전략(Price)- 기업의 장단기적 이윤과 고객의 구매력을 감

결정과정목차* 호텔마케팅환경Ⅰ. 내적 환경요인1. 최고경영자1) 사업영역2) 기업목표3) 기업문화4) 목표시장과 마케팅목표5) 마케팅믹스(1) 제품, 서비스(2) 가격(3) 유통(4) 촉진Ⅱ. 외적 환경요인1. 고객2. 경쟁자1) 독점2) 과점3) 독점적 경쟁4) 순수경쟁3. 공급자4. 기술5. 경제6. 사회문화7. 법과 정치8. 매체Ⅲ. 구매의사결정과정1. 필요인식2. 정보탐색3. 대안평가4. 구매결정5. 구매 후 행동Ⅳ. 구매의사결정에 영향을 미치는 요인* 참