[경영학] 스타벅스의 해외진출 성공 사례

스타벅스 경영사례 연구(스타벅스의 한국진출 성공전략)목 차221. 서 론31.1. 기업선정 이유1.2. 기업소개552. 본 론82.1. 산업 환경 분석112.2. STP 분석142.3. SWOT 분석2.4. Marketing mix243. 결 론254. 참고문헌1. 서 론1.1. 기업선정 이유지난 2004년 7월 27일 이태원 스타벅스 매장에서는 국내 상륙 5년 만에 이루어 낸 ‘100호점 달성’이라는 대기록을 축하하는 파티가 열렸다. 이를 위해 미국 스타벅스 본사의 오린 스미스(Orin Smi

해외 소매점 확산에 공격적 전략으로 2005년까지 10,000여개의 점포를 운영(66억불 매출이익 기대)할 계획이다. TV나 신문광고를 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 여기서는 스타벅스의 마케팅 사례를 조사해보고, 우리나라에 진출한 전략에 대해 알아보고자 한다.2. 회사 연혁1971年시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈1982年하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작

성공에 필수적이란 것을 인식한다.2) 스타벅스의 한국 진출 동기▶ 원두커피시장의 무한 잠재성 확신▶ 한국 소비자들의 의식전환▶ 한국의 경제성장 3) 스타벅스 연혁1971시애틀의 파이크 플레이스 마켓 (Pike PlaceMarket) 에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈1982하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함1983슐츠, 이태리 여행중 밀란의 한 에스프레

경영학원론 해외마케팅 사례 분석서론 : 해외 시장 조사해외시장조사의 개념 자사제품의 가격 또는 비가격 경쟁력을 감안하여 몇 개의 나라를 목표시장(target market)으로 정하는 것이다. 해외시장조사는 목적시장의 전반적인 개황(정치, 경제, 사회, 문화, 역사, 경제기구, 과학기술의 수준, 기후, 언어 등)을 조사한 다음 취급상품에 대한 유통구조, 경쟁대상, 제품의 가격정책, 거래대상, 거래처 등을 조사하는 일련의 단계를 거치게 된다.해외시장조

진출- 우편 주문판매- 제휴를 통한 전략, 부동산지원팀배치-영역파괴서비스-저지방우유제공, 시럽등의 제공으로 고객만족 향상Ⅱ. 스타벅스의 성공비결1. 마케팅 전략1) 경험 마케팅 전략스타벅스의 슐츠 회장은 언론과의 인터뷰에서 스타벅스를 제 3의 장소로 만들고 싶다고 했다. ‘재 3의 장소’란 가정과 직장의 중간으로 개인적인 시간을 갖고 휴식을 취하면서 친구와의 자연스러운 교류를 할 수 있는 곳이며 소속감을 느낄 수도 있는 곳이