[패션 마케팅] 아웃도어 Millet 밀레 분석

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2012.05.03 / 2019.12.24
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목차: 1. 서론
1) 아웃도어시장 현황
2) 선정 동기

2. 본론
1) 브랜드 소개
2) STP 분석
3) 4P MIX
4) SWOT 분석
5) 시장조사 분석

3. 결론

본문내용: 1. 서론
국내 등산 붐에 힘입어 한국 아웃도어 시장이 세계 2위 규모로 떠오르고 있다. 국내 아웃도어 매출은 지난해(2010년) 총 3조원을 달성했다. 2006년 1조원을 돌파한 이래 꼭 4년 만에 3배를 기록하는 폭발적인 성장세로 세계 시장의 주목을 받고 있는 것이다. 아웃도어 업계는 올해 국내 매출 목표를 30% 성장한 총 3조 9000억~4조원으로 잡고 있다. 성장 폭이 다른 산업과는 비교도 안 될 정도의 큰 규모다.
기능성만을 강조하던 아웃도어가 라이프스타일의 변화와 이상기후로 인해 기능적인 일상복으로 자리를 잡아가고 있다. 국내 아웃도어 마켓은 꾸준히 성장하면서 전체 패션 시장의 20% 이상을 차지하게 되었고, 중장년층을 주요 타깃으로 하던 아웃도어 브랜드들은 젊은 스타 기용과 다양한 콜라보레이션을 통해 Yong층 잡기에 나섰다.
관세청 자료를 보면, 올해 상반기 레저용품 수입액은 1억9천8백만 달러로 전년 동기에 비해 26.8% 증가했다. 한 아웃도어 업체에 따르면, 매출 1%이던 캠핑용품 매출이 올해 15%로 급증했고 품목별로는 텐트 등 캠핑용품이 3천100만 달러로 63.5% 급증해, 물놀이·여름 용품(24.1%), 수상 스포츠 용품(13.1%)을 제쳤다. 캠핑 시장 규모는 매년 1천억 원씩 증가해서 올해 3천억 원을 넘을 전망이다. 전체 아웃도어 시장 규모(3조원)의 10%에 불과한 단계여서 캠핑 시장은 앞으로 더욱 커질 것으로 보인다.
2000년대 초까지만 해도 등산을 즐기는 사람이 많았지만, 5일제 근무 등으로 여가가 생기고 소득이 늘면서 캠핑에 눈을 돌리는 사람이 점차 증가했다. 여기에 SUV 차량 보급과 여행 관련 TV 프로그램의 영향도 한몫했다. 과거에는 건강을 지키기 위해 운동을 할 목적으로 동호회 단위로 등산을 즐겼다면, 지금은 가족과 함께 여가를 보내기 위해 캠핑을 즐긴다. 특히 호텔과 펜션보다 더 가까이 자연을 만끽하려는 분위기가 조성된 것도 캠핑족이 늘어난 배경이다. 연령도 다양해져서 60대 이상 노부부끼리 캠핑을 즐기는 모습도 흔히 볼 수 있다.
2000년대 이후 아웃도어 시장은 매년 두 자리수 성장을 보이며, 최근 약 3조 규모로 추정되는 가운데 몇 년 안에 5조원을 돌파할 것으로 기대된다. 제품은 기능성 중심에서 라이프스타일형 캐주얼 아웃도어의 비중이 확대되고 유통은 라이프스타일 문화공간과 아웃도어 멀티숍으로 확대되고 있다, 중위권 경쟁이 치열하며 향후 브랜드별 아이덴티티를 살린 차별화 전략이 요구된다.

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bal***
(2014.04.16 10:29:28)

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