블랙야크 마케팅 블랙야크 스포츠 블랙야크 아웃도어시장 블랙야크 성공사례 블랙야크 전략
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블랙야크
20대 선호도 향상
마케팅 아이디어
환경분석
3C 분석
문제점 도출
프로모션 전략
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Contents
2014년 1월 19일 기획재정부와통계청에 따르면
20∼29세 청년층의 경제활동 참가율은 2004년
66.3%로 정점을 찍은 이후 줄곧 내리막을 걸으며
지난해 61.6%까지 떨어짐을 알 수 있다.
20대의 낮은 경제활동 참가율은 소비 하락에 영향을 미치고 있었다.
환경분석_경제
20대 경제활동 참가율 및 연간 취업자 매년 하락
거품가격 아웃도어_20대가 구매하기엔 너무 비싸…
환경분석_기술
<고어텍스를 선택한 이유>
기능별 아웃도어
1. 땀 흡수가 잘 되고 빨리 마르는 기능을 원한다면 쿨맥스, 쿨론 소재
2. 바람을 확실하게 막아주는 기능을 원하신다면 윈드스토퍼, 윈드블럭 등의 소재
3. 방수가 되는 기능을 원하신다면 고어텍스가 사용된 옷
4. 잘 늘어나는 기능을 원하신다면 라이크라 소재로 된 옷
-> 여러 소재들중에서 가장 중요하고 대표적인 소재가 ‘고어텍스’이다.
고어텍스는 아웃도어 제품을 만들기 위해서 필수적으로 사용되는 소재임.
고어텍스의 편안함의 입었을 때의 안락함 뿐만 아니라 너무 따뜻하지도, 너무 춥지도 않은 상태까지를
고려하고 있다고 하네요
달리 말하자면, 발생된 열과 손실된 열 사이의 균형을 고어텍스 등산복을 입음으로써 잡아준다고 합니다
아웃도어 패션 - ‘감성’
‘고어텍스’- 자체개발 소재
네파 엑스벤트 - 강력한 투습·방수 기능을 자랑하고 무게가 가벼운 것이 강점. 특히 투습 자동 조절 및 방풍, 냉감 등 각 라인별로 요구되는 최고의 기능성을 적용해 최적의 아웃도어 활동이 가능. 또 업계 최초로 선보인 리플렉트(빛 반사) 프린트 제품은 세련미는 물론 야간 산행 시 유용.
코오롱스포츠 아토텍 - 초정밀 미세단위인 100경분의 1을 나타내는 아토(atto)와 테크놀로지의 합성어로, 방수 및 방풍 기능이 뛰어남
밀레 엣지테크 - 고어텍스 대체 소재인 드라이 엣지는 특수 멤브레인(극히 얇은 필름)코팅처리를 통해 외부의 습기는 막아주고 땀은 밖으로 배출하는 방수 및 투습 기능이 뛰어난 기능성 소재
블랙야크의 타블로
부녀 캠핑룩
밀레의 메트로 아웃도어
브랜드 엠리밋(M-Limited)
빅뱅, 아웃도어 `노스페이스`
아웃도어 업체간 기능 및 패션 경쟁이 더욱 치열해 지고 있다.
첨단 기능과 디자인과 색상, 브랜드 스토리, 접객 서비스 등
감성적 요소의 보강작업으로 소비자를 확보해야 함.
시대별 소비 트렌드의 변화
절약 → 합리적 소비
→ 감성적 소비로 변화
감성소비의 시대
"비즈니스 세계에서 내릴 때 논리적 사고에 입각하여 결정한다고 믿는 경향이 있다. 하지만, 속내를 살펴보면 감어떤 의사결정을 정, 즉 정서 역시 큰 변수로 작용하고 있음을 알 수 있다."
- Jay A. Conger
마이보틀
코카콜라
환경분석_사회/문화
시대별 소비 트렌드의 변화로 감성소비가 인기를 끌고 있었다.
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