처음처럼 마케팅성공사례

Report( 처음처럼과 참이슬의 경영전략 특성 및 경쟁전략과 마케팅 성공전략 조사분석 )목 차서 론- 처음처럼과 진로의 경영전략본 론- 소주시장 분석- 두 경쟁사간 제품비교- (주)두산 처음처럼 마케팅전략- (주)진로 참이슬Fresh 마케팅전략- 두 경쟁사간 소주전쟁의 발단- 두 경쟁사간의 촉진전략 비교결 론- Presentation 의 방향서 론- 두 경쟁 제품의 전략처음처럼의 전략은 소주업계의 돌풍을 일으키고 있는 ‘처음처럼’은 ‘산업내의 세분시

성공마케팅 사례 분석㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬ContentsOverview 2. Business 3. promotion 주제소개와 선정 동기 / 소주 시장분석 두 경쟁사간 신제품 비교(마케팅전략 / 광고경쟁 / 촉진전략) ㈜두산 처음처럼 기업의 가장 근본적인 목표는 이윤추구급속도로 변하는 소비자들의 욕구와 기호 충족최근 소주업계의 양대 산맥인 진로와 두산의 경쟁은 아슬아슬할 정도로 치열함.진로와 두산의 마케팅적 투자로 인해 다양한 광고

마케팅의 비용과 중점을 크게 두지 않는 편이었으나, 최근 들어 여러 경쟁브랜드의 진출과 마케팅적 투자로 인해 다양한 광고기법과 공격적 마케팅이 일어나고 있다는 점에서 주목할 만한 소재라고 생각되었다.상대업체를 겨냥한 치열한 광고전거리 판촉전을 펼치는 ‘처음처럼’ 캐릭터이러한 점에 착안하여 우리는 두 경쟁업체가 속해있는 시장을 분석하고, 광고를 활용한 두 기업의 마케팅 전략을 비교함으로써 성공요인이 어디에 있는 지 접근

마케팅 성공사례*IntroductionIndustry분석Market분석Competitor분석향후 발전전략ContentsIntroduction1. 주제선정동기2. 소주시장의 역사3. 기업 및 제품소개 4. 처음처럼 출시 배경**1. 주제선정동기전국 소주시장의 40%를 차지하는 수도권 시장에서 업계순위 6위였던 두산이 20%에 가까운 점유율을 보이며 업계2위로 올라설 수 있었던 ‘처음처럼’의 마케팅 전략을 탐구, 분석해보고자 한다.출시 17일 만에 1,000만병 51일 만에 100만 상자5개월 만에 1억

성공으로 이어진 주요 성공요인이라 할 수 있다.STP 분석 ‘처음처럼’의 STP(Segmentation-Targeting-Positioning)에 있어 ‘처음처럼’은 ‘참이슬’과 차별을 두어 내부 핵심 역량을 극대화 하고 소비자를 최대한 확보하는 것에 초점을 두어 품질중시 소주저관여 가격중시 도수/숙취 등을 기준으로 시장을 세분화 하고 표적시장을 정했다. 그 중 특히 20-30대는 잠재적 소비자이기 때문에 이들을 위한 마케팅 전략에 초점을 맞추었다.Segmentation 1. 젊은 층 (25~35세