VIPS 빕스 마케팅사례분석및 앞으로의방향,나의의견

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교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.

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목차: 1. 빕스 소개

2. 패밀리레스토랑 시장분석
국내 패밀리레스토랑 성장에 대한 요인별 분석

3. 경쟁사(아웃백)분석
아웃백
1) 개요
2) 특징
3) 마케팅 전략
4) 한국시장진출
5) 현지화전략과 현지법인의 고객위주 서비스

4. 빕스 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

5. STP전략
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning

6. 마케팅믹스 4P전략

7. 빕스 마케팅 성공요인분석및 미래전략방향

8. 빕스 마케팅전략
SO 전략
WO 전략

9. 나의 의견

본문내용: 국내에서 외식 시장은 소득수준의 향상과 생활패턴의 변화, 여가시간의 증대 등 다양한 이유로 인해 급속히 성장하고 있다. 이러한 가운데 많은 패밀리레스토랑이 외식업으로 진출해 외식업에서 중요한 자리를 차지하게 되었다. 하지만 단시간 내에 다수의 패밀리 레스토랑이 시장에 뛰어들었고, 다양한 준비 없이 시장에 뛰어든 많은 패밀리레스토랑이 현재 경영악화의 늪으로 빠져들고 있다. 삶에 질이 향상됨에 따라 고객의 욕구가 다양해지고 있는 지금 패밀리레스토랑 또한 이러한 추세에 부합하는 독특함으로 승부를 해야 한다고 생각한다. 이러한 점에서 아웃백은 상당히 늦게 패밀리레스토랑 시장에 뛰어들었음에도 불구하고 기존의 패밀리레스토랑과 차별화된 분위기와 가격대비 질 높은 음식, 체계화된 경영과 공격적 마케팅 등으로 매년 높은 성장률을 유지할 수 있었지만, 아웃백이 지속적인 발전을 하기 위해서는 보다 많은 노력이 필요하다고 생각한다.

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