[시장환경] 경제환경의 변화 -시장경제와 소비환경의 변화-

시장확대에 대응하여야 하며사회문화환경에서는 홈쇼핑, 전자상거래의 증가, 택배업계의 인수합병을 대표적으로 들 수 있다. 또한 경제환경에서는 물량증가와 매출증대, 유가 및 인건비상승과 경영수지악화와 평균운임하락등에 대응하기 위함이라고 할 수 있다. 인구통계학적으로는 소득수준의 향상, 수입보다 소비의 증가로 인해 물류시스템의 도입이 필요로 하게 되었다. 기술적인 측면에서는 기존 물류시스템의 인프라보완과 택배 기술환경변화

해야 한다(1) 마케팅정보 시스템의 구성체계적인 마케팅정보시스템의 구축을 위해서는 마케팅담당자와 컴퓨터전문가들이 모여 필요한 정보의 내용 의사결정의 종류, 정보의 제공방식, MDSS의 구성들을 면밀히 협의하여야 한다 다음으로 컴퓨터 전문가들의 도움을 받아 시스템을 구축하고 실무자들에 대한 교육을 거친후 이를 의사결정에 활용하게 된다 이러한 시스템의 변화하는 마케팅환경에 따라 지속적인 수정과 보완이 이루어진다

경제에서의 급부상, 그리고 미국과 EC제국의 산업구조조정 실패로 인한 국제경쟁력 저하가 핵심원인으로 지적되고 있다.한편, 최근의 범세계화 추세는 1980년대 이후 교통, 통신, 정보산업의 급속한 발달로 선진제국의 대중소비문화가 전 세계로 급속히 전파되어 시장의 동질화(homogenization)를 야기, 범세계적 시장(gloval market)및 세계상품(world product)을 대두시킴으로써 나타나고 있다.그러면 이상과 같은 두 가지의 중요한 국제경제환경 변화가 우리의 대

시장 참여로 인한 수익성 감소가 우려되고 있다. 또한 기존의 백화점이나 대리점 그리고 할인점에서 전자제품의 비중을 점차 늘려가고 있기 대문에 절대 그 세력을 무시할 수 없다. 따라서 현재 브랜드 파워를 유지할 수 있는 새로운 서비스를 게속해서 확충할 필요가 있으며 기존 컨셉과 연결되는 새로운 광고 전략도 마련되어야 할 것이다. 최근 하이마트는 환경 친화적인 관점에서 전국 매장에서 비닐봉투 대신 종이봉투를 사용케하고 스티로

시장환경이 급속하게 변하고 있다. WTO (세계무역기구)의 출범, 유럽공동시장 (European Union)과 북미자유무역지대 (NAFTA)의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야말로 국경 없는 세계시장이라는 단어가 더 이상 우리에게 낯설지 않을 정도이다. 이러한 환경변화에 우리 기업의 마케팅과 광고 전략은 어떻게 변신해야 하는 것인가? 세계 시장환경의 변화 내용을 살펴보고, 이에 대응하기 위한 기업의 대응전략을