던킨도너츠 마케팅 SWOT,STP,4P,광고전략분석과 마케팅전략제안

분석1) Company (자사분석)(1) 카페베네 기업 소개2008년 8월 처음으로 커피 프랜차이즈 시장에 출범한 카페베네는 끊임없는 도전과 현신적인 마케팅으로 약 3년 만에 국내 커피시장에서 선두그룹으로 성장한 국내 브랜드이다. ‘고객 한분의 만족’을 판매한다는 마케팅 컨셉을 바탕으로 전략적인 광고마케팅과 규모적인 매장 확장으로 소비자들에게 깊은 인상을 남기는데 성공하였다. 또한 전국적인 물류시스템 구축, 제품 연구개발에 대한 끊임없는 재

1. 카페베네 기업소개2. 카페베네 핵심역량3. 카페베네 성공요인4. 기업환경분석 (5 Forces Model)5. SWOT분석6. STP 분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 그 외의 마케팅전략(1) 스타마케팅과 광고(2) 맞춤형 마케팅전략(3) PPL 마케팅9. 미래 마케팅전략 제안(1) 사회적기업으로 나아가자(2) 맛 개선전략10. 결론INDEX1. 카페베네 기업소개이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고 프랑스어 VOUS의 합성어인

Final Team Project Dunkin vs Krispykreme2007.12.11Contents1. 선정 배경2. 기업 소개3. 산업 환경- 5 force model 4. STP 5. 4P6. Analysis가격전략 비교유통전략 비교마케팅전략 비교7. 평가 및 제안던킨도너츠- SWOT /Proposal크리스피크림- SWOT /Proposal1. 선정 배경최근 신문에서는 도넛시장에 관한 기사를 심심치 않게 접할 수 있다. 던킨도너츠와 크리스피크림 밖에 없던 국내 시장에 올 초 일본계 ‘미스터 도너츠’ 가 진출해 명동에 첫 매장을 열었고, 29일 오픈한 미국

던킨 도너츠에서는, 던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 ㈜샤니와 합작으로 투자하여 시작하였다. 1994년 이태원 1호점을 시작으로 현재 수도권, 부산, 충청, 대전등에 약 300여개의 매장을 운영하고 있다. 또한 항상 신선한 제품을 공급하기 위해 각 지역별로 10여개의 공장을 운영하고 하루에 2번씩 도너츠를 생산하여 유통기간 12시간을 유지하여 신선하고 가장 맛있는 제품을 공급하고 있다. 2. 4P 분석 1) Product￭ 브랜드 전략 : 던킨의 브랜드 전략은 세계

광고와 관련하여 카페베네의 성공에 기여한 마케팅 수단으로 스타 마케팅의 적극적 활용을 꼽을 수 있다. 우리나라는 1990년대에 들어서면서 엔터테인먼트 산업이 비약적으로 발전하고 성장하면서 스타들의 대중에 대한 영향력이 커지면서 기업들의 경쟁적으로 스타들을 제품이나 서비스의 마케팅 전략에 활용하게 되었다. 스타 마케팅은 스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사활동 등에 연계한 마케팅 전략으로, 그 영역은 상품 판매나