[마케팅] 오리온 초코파이의 글로벌화 성공 분석-마케팅 커뮤니케이션 중심

초코파이에 관한 성공요인⋅Abstract13억 중국인이 요즘 가장 즐기는 맛은 무엇일까? 짜장면? 탕수육? NO! 그것은 바로 오리온 초코파이이다. 중국진출 6년만에 베이징, 상해등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는, 성공한 식품의 반열에 오리온초코파이가 당당히 올라가 있다. 1956년 창업한 후 줄곧 국내의 선두 제과 업체로서 이미지를 구축해온 동양제과는 95년 본격적으로 중국에 초코파이를 수출하면서 글로벌화를 꾀

성공을 거두기 위한 바람직한 현지화전략을 제시하는데 이 연구의 목적을 둔다. 즉, 시장선택에서부터 제품, 유통, 광고, 판촉 등 4p의 현지화전략과 현지 생산 공장 설립 등의 국제화 과정을 살펴봄으로써 오리온 초코파이의 성공요인을 파악할 수 있다.유럽을 비롯한 전 세계 시장에서 성공하는 기업들은 브랜드의 역량을 파악하고 이를 통합된 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 끊임없이 개발, 구현해내고 있다. 실제로 그들은 결국 시장에서 소비자들

기업과 글로벌 네트워크 사례오리온 초코파이 情서론1. 선정동기경영학과 학생으로서 최근 오리온의 해외시장 개척 성공사례를 모르는 사람은 없을 것이다. 1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해온 오리온그룹은 (주)오리온을 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 거두고 있다. 현재 오리온 초코파이를 비롯해 다양한 제품군을 세계 60여 개국으로 수출하고 있으며, 중국, 러시아, 베트남, 일본 등 해외 주요

오리온 초코파이의 중국 정복기(동양제과 중국현지화 성공사례)국제통상학과 목 차 1. 서론 - 22. 동양제과소개 22-1. 기업 소개 - 22-2. 기업 성장 과정 - 23. 동양제과 SWOT 분석 - 34. 동양제과의 글로벌 정책 44-1. 글로벌화 정책 - 45. 중국 시장 현황 65-1. 중국 제과시장의 특성- 65-2. 대중국 브랜드 전

글로벌화에 나타난 가장 중요한 창조적지수로 볼 수 있다.하이테크 지수 순위지역도가니 순위1샌프란시스코42보스턴83시애틀164로스앤젤레스25워싱턴 DC146댈러스 177애틀랜타318피닉스219시카고710포트랜드24Ⅴ. 13장 이 문화전략의 기업 성공사례1. 효과적인 제품 현지화 전략① 조사, 연구 및 교육 프로그램현지문화에 대한 이해가 시장개척에 절대적이다 는 방침에 따라 ‘문화감수