휴대용 칫솔 `핸디맨`의 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2012.02.11 / 2019.12.24
9페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목차
1.환경 분석

1)소비자 분석

2)경쟁사 분석

3)거시 환경 분석
건강에 대한 관심 증가

고물가로 인한 유통시장 선호가 변화

주 5일제로 인한 여행상품 증가

4)SWOT분석

2. 목표설정

3. STP 전략 수립

1) Segmentation(시장 세분화)
2) Targeting(표적시장 선정)

3) Positioning(위치화)

4. 4P's Mix

1) Product(제품전략)

2) Price(가격전략)

3) Place(유통전략)

4) Promotion(촉진전략)

본문내용: 2)경쟁사 분석
현재 대표적인 국내 생활용품 시장은 LG생활건강, 아모레퍼시픽, CJ LION, 애경 과 같은 회사들이 주를 이루고 있습니다. 코스메틱 관련 사업을 빼고서는 LG 생활건강이 연매출 7000억 원대의 부동의 1위 업체라 할 수 있습니다.
LG생활건강은 대표적인 구강제품으로 페리오 치약을 들 수 있습니다. 이 제품은 나머지 회사들에 비해 높은 판매량을 보유하고 있습니다. 때문에 페리오 관련 칫솔 제품들 또한 꾸준히 팔리고 있는 상황입니다. 총 칫솔관련 제품은 크게 12종류로 충치가 생기기 쉬운 어금니 전용 제품과 같이 다양한 칫솔 종류 제품을 판매하고 있습니다.
더불어 구강전문브랜드인 오랄 비 생활용품은 외국계 기업인 P&G의 구강전문 브랜드입니다. 오랄 비는 치과의사협회 인증을 가지고 전문적으로 구강을 케어해주는 제품이라는 포지셔닝을 하고 있습니다. 일반칫솔은 물론 전동칫솔을 주로 취급하며 다른 생활용품 브랜드와 달리 프리미엄화, 고급화 전략으로 소비자들에게 접근하고 있습니다.

3)거시 환경 분석
건강에 대한 관심 증가
고령화가 지속되면서 웰빙에 대한 소비자들의 관심이 증가면서 건강관련 산업이 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다.
실제로 미국에서의 건강, 위생제품, 의료 관련 산업은 2000년 GDP의 4%에서 2050년에는 10%, 2070년에는 17% 서상을 차지 할 것으로 예측 되었을 정도로 산업 전반에서 차지 할 것으로 예측 되었을 정도로 산업 전반에서 차지하는 비중이 커지고 있습니다.
이러한 건강의 제품의 소비 현상은 보다 많은 소비자들이 건강을 지키는데 필요한 제품의 수요가 늘어날 것으로 예측 됩니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

소니기업분석,소니마케팅전략,소니위기극복사례,SONY기업분석,SONY마케팅전략,SONY위기극복사례

Ⅰ. 서론1. 기업소개2. 브랜드 로고(CI변천사)1) 브랜드의 기원2) 브랜드의 가치3) 브랜드의 관리3. 창립이념과 설립목적4. CEO와 이념1) 모리타 아키오2) 이데이 노부유키 3) 하워드 스트링거5. 소니의 사업부문6. 기업연혁7. 경영방침1) 기업이념2) 홉스테드 모형3) 경영체제Ⅱ. 본론1. 마케팅전략분석1) 소니의 D.N.A 전략2) 바이오 TP시리즈의 마케팅3) 한 손의 캠코더 “핸디캠”4) 사용의 편리성을 강조한 “PC바이오”5) 성장이 끝난 TV시장 “베

[마케팅전략] SK텔레콤의 현재 마케팅전략과 앞으로의 발전 방향

SK Telecom 의 현재 마케팅 전략과 앞으로의 발전 방향 목차1. TTL 의 출시배경 및 마케팅전략에 대한 분석 2. NA 의 마케팅 전략분석 3. OK Cashbag 의 마케팅전략 4. DMB 서비스의 발달 5. Sk telecom 의 사회공헌 활동 사례6. Sk telecom 의 공익마케팅 사례7. 결론 및 발전방향 TTL 출시배경-스무살의 011 TTL의 브랜드 네이밍TTL의 브랜드 슬로건인 ‘스무살의 011’에서 이미 예상할 수 있겟지만 이동전화 시장의 주요 잠재 고객층이자 스피드 011로서는 최대 취약

[마케팅원론] 소니의 성공전략

삼성전자가 일본의 소니를 눌렀다고 해서 국내에서 화제가 된지 이미 오래다. 그런데 최근에 일본 국내에서 닌텐도라는 게임기 회사에게 시가총액에서 소니를 눌렀다고 해서 화제다. 소니는 맨 날 당하기만 하고 사느냐는 질문이 나올 법도 한 상황이지만 달리 해석하면 소니는 그만큼 일본의 기술과 경제력의 상징이었다고 해도 과언이 아닐 정도의 대단한 기업이다.닌텐도가 소니를 이겼다는 얘기는 여러 측면에서 시사하는 바가 크다.

[국제경영론] SONY 소니 기업분석

[호텔경영] 식음료 판매의 기술적 방법에 대한 연구

식음료 판매의 기술적 방법에 대한 연구목 차Ⅰ. 서론Ⅱ.본론제1절 식음료 기원 및 개념제2절 접객서비스맨의 자격과 기본정신제3절 메뉴1)메뉴의 정의와 역할2)메뉴의 사명과 작성조건3)메뉴작성의 형태4)메뉴작성의 주의사항5)메뉴 마케팅 전략제4절 주문 받는 요령과 추천 요령제5절 식음료 판매요령1)음식판매 서비스 요령2)커피판매 서비스 요령제6절 음료 판매 요령제7절 고품질 서비스 기법 사용법제8절 단골고객 만들기제9절식음료

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인