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[국제광고] 오리온 오뜨의 프랑스 시장 진출을 위한 국제 광고 캠페인

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목차
1.회사, 제품 & 경쟁자 개요 -국내시장
2.나라, 문화, 광고 관행에 대한 개요
3.광고목표와 표적시장
4.제품 개요
5.커뮤니케이션 미디어 선택과 예산 배정
6.광고 제작
7.핵심 사항 요약 정리
본문내용
1999년 9월 출시, 2001년 1월 케익오뜨 옐로우,
2009년 5월 케익오뜨 쇼콜라/프로마즈 출시

중량 : 125ㅣ250g

성분 : 카카오매스 0.47%, 코코아원료 2.5%, 자연발효종 0.04%, 열량 120Kcal, 탄수화물 11g, 식이섬유 2g

특장점 : 에콰도르산 카카오매스를 사용하여
더욱 풍부하고 진한 초콜릿 케익의 풍미를 느낄 수 있음.
‘차 마실 때 케익 오뜨’라는 컨셉을 통해
기존의 케익류와는 차별화를 둠

패키지 : 고차단성 나노 코팅 필름으로 제품을 포장해
가스로부터 음식물을 보호할 수 있음.
나노 코팅 필름으로 수분 함량이 15~16%에 달하는
케이크류 제품도 맛과 향을 보존한 채
유통기한을 6개월까지 가져갈 수 있음.


자신의 생각을 솔직하게 분명하게 밝히기를 좋아함

비교적 다른 나라의 국민들보다 개인적인 취향이 강함

애매모호한 사상이나 생각들을 나타내는 ‘양시론’을 매우 싫어함

에스프리(esprit) : 상대의 약점을 파악하고 재치 있게 풍자

프랑스인들을 수탉에 비유
: 솔직하고 쾌활하며 외설스런 기질을 가진 사람이라는 것을 간접적으로 나타냄

자신의 개성을 누구보다 중시하는 개인들의 합으로 이루어진 다문화 국가

샐뜨족의 개인주의 + 로마인의 법과 질서를 체계적으로 지키는 풍향
+ 게르만족의 건축 제조기능 + 노르망족의 진취적인 기질

문화적으로 매우 발달했으며, 패션과, 예술의 기준이 되는 나라

파리의 생활에서는 한가히 소요되는 시간을 허용하지 않음

국가적으로 경치에 위배되는 조형물이나 건축물을 관리 감독 함으로서
전반적으로 국가가 나서서 프랑스의 예술적 이미지 구축에 이바지


왜 도심의 2030세대 싱글 직장 여성인가?


- 도심의 2030세대 싱글 직장 여성은 혼자만의 공간과 문화를 즐겨하는 편
- 이들이 주로 이용하는 아침과 점심은 앞에 언급했던 것과 같은 ‘모노프리’와 카페 등 마켓에서
주로 디저트 음식을 구입해 먹음
- 이에 ‘오뜨’가 바쁜 현대인의 삶을 대체할 수 있다고 판단
- 집에서 여가생활을 즐기는 이들에게 개인적 공간에서 커피와 함께
즐길 수 있는 ‘오뜨’로 포지셔닝을 한다면 ‘오뜨’가 새로운 여가문화를 창출할 수 있다고 판단
- 달지 않는 커피를 선호하는 프랑스인에게 달지않은 케익으로서의
‘오뜨’는 그들에게 기존과는 다른 차별적 이점으로 적절하게 포지셔닝 시킬 수 있음
- 패션과 명품에 관심이 많은 목표타겟을 대상에게 저가상품이 아닌 고급스러움을 원함

그들은 언제, 어디서, 어떻게 ‘오뜨’를 이용할 것인가?

- 2030대 도심 싱글 직장 여성들은 바쁜 삶 가운데,
주로 이용하는 소형 슈퍼마켓과 도심지역의 인근 카페
- ‘오뜨’는 달지않고 촉촉한 케익이며 기존 간식거리와 같은 저가 이미지가 아닌 고급스러움을
강조한다면 2030세대 싱글 직장 여성들에게 선호하는 상품군에 속할 수 있을 것


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