[소비자행동] 백세주의 STP 마케팅전략사례

백세주 반 + 소주 반), 백두산(백세주 한 병+ 소주 두 병)6. 4P 전략(1) Product현대사회는 가격과 품질의 경쟁이 아닌, 디자인과 맛, 브랜드 경쟁이 되어가고 있다. 이러한 흐름에 맞추어 백세주도 제품의 마케팅전략을 변화시킬 필요가 있다. 참이슬이 과거 진로에서 참이슬이라고 이름을 바꿈으로써 더 큰 실적을 낸 사례를 보듯이, 고객들에게 이미지를 다시 새롭게 바꿔서 신선한 이미지를 주는 것이 중요하다. 국순당은 한약제를 사용한 술, 백 살까지

마케팅 관리론STP전략(국순당 백세주)- 목 차 -1. 국순당2.환경분석3.SWOT분석4.STP전략5.결론1. 국순당(1) 기업 개요국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 우리나라 민속 전통술로서 당당히 선전포고를 하였고, 적은 자본과 틈새 시장 부족이라는 열악한 환경 속에서도 독창적인 마케팅 전략으로 주류업계 최초로 벤처기업인증을 받았을

마케팅목 차 1 제품 선정 동기 및 기업 소개1) 제품 선정 동기2) 기업 소개 2 산업 분석1) 정량 조사 (Quantitative Measures) 2) 정성 조사 (Qualitative Measures) 3 시장 분석 및 STP 전략 (Market analysis and STP)1) 소비자 특성 (Customer characteristics)2) 시장 세분화 (Market Segmentation)3) 표적 시장 선택 (Targeting) 4) 포지셔닝 전략 (Positioning)2신제품마케팅목 차3신제품마케팅 4 경쟁사 분석 , 5 전략제안조사개요막걸리 음주행동일반적

▷CONTENTS▶서론▶본론- 환경분석- 외부환경분석- 내부환경분석- 소비자 행동분석- 하이트 소비자분석- 하이트 프라임 소비자분석- STP- SEGMENTATION- TARGET MARKET- POSITIONING- 마케팅 믹스- Product (제품관리)- Price (가격관리)- Promotion (촉진관리)- Place (유통관리)▶결론◆ 서론- 맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량

마케팅도 시도하였다. 특별하고 차별화된 판촉으로 업주에게 인기를 받았고, 그 결과 매출의 성장을 누리게 된 것이다.또한 백세주 하면 광고를 빼 먹을 수 없는데, 약주로선 처음으로 TV광고를 시도하였다. 이유는 업소만을 대상으로 한 홍보전략은 우선 비용 면에서는 효율적이지만 보는 계층이 업소에 들어온 소비자로 국한되는 접점판촉물의 한계를 해결해야 했기 때문이다. 결국 소비자의 인식에 백세주를 뚜렷하게 심는 것이 성패의 관건이었기