[국제마케팅] 롯데칠성의 중국진출 성공전략

롯데제과 농심 하이트진로 동서식품총자산대비영업현금흐름비율 4.54 3.21 7.32 6.92 26.78차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오. 기업간 재무제표업종특성재무지표롯데제과CJ제일제당농심하이트진로동서식품음식료업종 기업 분석1967년 설립 아래 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며 미래 식품 기술 개발로 국내 식품 산업의 선진화, 국제화에

롯데제과비스켓류제크롯데제과■ 롯데의 내수시장 전략롯데의 진출은 기존 업체를 인수하는 방식으로 이뤄진다. 여러 분야에서 1위를 달리지만 사업을 먼저 시작하는 법이 없다. 선발회사가 시장을 개척해 놓으면 나중에 뛰어들어 그 시장을 잡아먹는 전략을 취한다. 예를 들어 음료시장에서도 좀처럼 먼저 치고 나가지 않는다. 롯데칠성음료는 경쟁회사의 신제품이 성공하는 것을 보고 나서야 움직인다. 다른 제품을 본뜬 이른바 미투(Me-too) 제품

전략 1994년 2년동안의 준비 끝에 총 125만달러를 투입하여 국내브랜드로는 최초로 중국 북경 천안문광장 인근에 중국 롯데리아 1호점을 개설했다. 여기서 판매하는 제품은 한국에서 직접 관리함으로써 품질과 서비스 측면에서 한국과 같은 수준을 유지하도록 했다. 이 당시 북경에는 이미 맥도날드가 1992년에 진출하여 세계 최대 규모의 매장을 운영중이었는데, 중국에 개설한 두 번째 롯데리아 유통점에서는 개점 3일만에 맥도날드 매장의 80%에 해당하

중국은 속성상 한국 시장의 소비형태를 10년 정도 늦춰서 생각해볼 수 있다. 오리온 초코파이나 롯데제과의 껌과자가 주로 이러한 전략을 사용하는데, 쉽게 말해 한국에서 10년 전에 유행한 제품이 중국에서 통할 확률이 높다는게 중국에 앞서 진출한 제과업계의 상식이다. 이것이 100% 사실은 아니더라도 문화적으로 매우 유사하기 때문에 한국에서의 마케팅 전략이 중국에서 상당부분 먹힐 것이라는 전망은 조심스럽게 가능할 것이다.6. 경쟁상황 중

롯데칠성 - 『2% 부족할 때』1) 롯데칠성음료의 기업소개2) 롯데칠성 사명과 목표3) 사훈2. 전략 실행3. 장기 경영전략의 수립4. 2%의 시장분석1)시장 세분화 (Segmentation)2) Targeting3) 표적 시장 선정5.내부환경분석1) 성공요인6. 마케팅 전략1) SWOT분석2) 4P분석① Product (제품)② Price (가격)③ Place (유통)④ Promotion (촉진)-남양유업 니어워터 O2-1. 회사소개1) 연혁2) 기업이3) 사훈2. 마케팅 방식1)니어워터3.STP전략1) 시장 세분화 (Segmentation)2) Targeti