[벤처경영론] ERIS모델로 본 싸이월드
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- 목차
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연혁
ERIS모델로 본 싸이월드
1) 기업가( Entrerprenear)
2) 자원과 역량(Resources and Capabilities)
3) 산업환경(Industry Environment)
4) 전략(Strategy)
5) 성과(Performance)
- 본문내용
-
‘미니홈피’라는 새로운 상품을 개발
‘일촌’개념 도입으로 유대감 향상
‘도토리’라는 매개체를 통해 요금 지불에 대한
부정적인 면을 감성적으로 전환시킴.
기타 경쟁우위를 가질 수 있는 아이디어들의 개발
공격자의 우위와 방어자의 딜레마 – 거의 없음
(언제든지 새로운 기술로의 전환이 용이한 커뮤니티 시장)
틈새시장 진입전략
(커뮤니티 시장이 틈새시장은 아니었으나, 커뮤니티 시장의
성장에 ‘싸이월드’가 결정적 역할을 함.)
선발자 우위 활용 – 선발자는 아니었으나 클럽, BGM, 선물
가게, 모바일 싸이월드 등으로 지속적인 서비스 개선 및 마케팅
활동을 펼쳐 경쟁자 추격에 대한 딜레마를 극복
자산 간결화 전략 – 확인하기 어려움
스타를 CF모델이나 홍보대사
로 기용하지 않고
커뮤니티 구성원으로 활용함.
파도타기와 입소문을 통한 꼬리에 꼬리를 무는 마케팅 전략
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