[경영분석] CJ오쇼핑과 GS홈쇼핑 기업분석(~2009)

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목차: 목차

Ⅰ. 경영분석 자료
1. 산업부분별 개황
2. CJ오쇼핑과 GS홈쇼핑
3. CJ오쇼핑과 GS홈쇼핑 재무자료

Ⅱ. 재무비율분석
1. 기업수익력평가
2. 기업위험평가
3. 성장성평가

Ⅲ. 비율분석을 이용한 경영평가
1. 상호비교법
2. 추세분석법
3. ROI변동원인분석
4. 종합지수법

Ⅳ. 현금흐름분석
1. 현금 창출능력 분석

본문내용: 1. 기업 수익력평가

항목
GS홈쇼핑
CJ오쇼핑
2007년
2008년
2009년
2007년
2008년
2009년
총자산영업이익률(%)
12.11
12.84
14.71
8.94
8.51
9.02
총자산순이익률(%)
8.93
9.09
9.25
4.58
3.26
5.11
자기자본순이익률(%)
15.83
15.19
15.66
8.52
6.20
10.21
매출액영업이익률(%)
11.71
12.47
14.01
15.12
14.90
15.98
매출액순이익률(%)
8.64
8.84
8.81
7.74
5.71
9.06
수지비율(%)
87.97
87.55
87.56
89.90
93.60
89.29
(1) 수익성평가

가) GS홈쇼핑은 CJ오쇼핑 보다 수익력이 높으며 투자가 효율적임
나) GS는 매출원가와 판매관리비가 증가했지만 매출액이 큰 폭으로 증가해 영업이익이 증가
다) CJ는 판매관리비가 증가했지만 매출원가의 하락과 매출액의 증가로 영업이익이 증가
라) GS홈쇼핑은 광고 선전비가 줄어들고 있는 반면 CJ오쇼핑은 광고 선전비에 많은 투자
마) GS홈쇼핑은 이자비용이 없지만 CJ오쇼핑은 150억 정도의 이자비용이 발생해 영업외 비용이 더 많음
바) CJ홈쇼핑보다 GS홈쇼핑이 지급수수료가 2배 많음
사) GS홈쇼핑은 판매촉진비가 없는 반면 CJ오쇼핑은 200억 정도의 투자
아) GS의 매출원가가 CJ의 7배로 많음
자) CJ는 CJ헬로비전과 동방CJ 등 자회사 실적 개선으로 영업이익 증가

(2)활동성 평가

항목
GS홈쇼핑
CJ오쇼핑
2007년
2008년
2009년
2007년
2008년
2009년
매출채권회전율(회)
60.98
50.28
40.05
19.07
17.21
17.27
평균회수기간(일)
5.99
7.26
9.11
19.14
21.21
21.14
재고자산회전율(회)
(매출액기준)
61.98
68.73
55.91
174.26
142.45
98.80
고정자산회전율
6.06
6.09
6.71
5.42
3.92
4.08
총자산회전율(회)
1.03
1.03
1.05
0.59
0.57
0.56
자기자본회전율(회)
1.83
1.72
1.78
1.10
1.09
1.13

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