[광고론]다양한 광고기법

비교광고1. 비교광고의 정의와 개념비교기법을 사용하고 있는 광고의 태양(態樣)도 다양하고 그 발전과정에서의 변화도 기복이 많았던 만큼 비교광고의 개념정의에 관한 견해도 여러 가지로 나누어지고 있는 편이다.첫 번째 견해에 따르면, 비교 광고란 경쟁관계에 있는 브랜드 또는 기업을 거론하거나 식별하는 광고를 말한다.(National Advertising Review Board. 1977 : Robin & Barnaby.Jr. , 1977) 식별방법은 ‘가장 잘 팔리는 아메리카의 고급차’의 표현과 같은

광고계에서는 이 새로운 시각적 장치를 찾는 움직임이 활발히 벌어지고 있다. 라는 기치 아래 다양한 특수효과를 도입해 시각적 충격(visual scandal)을 던지려는 시도들이 눈에 띄게 늘고 있는 것이다.요즘 나오는 광고 중 특수효과를 사용하여 제작된 광고가 그렇지 않은 경우보다 더 많지 않을까 생각될 정도로 다양한 아이디어와 기술력으로 제작된 광고들이 사람들의 눈길을 끌고 있다.Ⅱ. 특수효과 광고의 제작기법1. 화면분할

광고계에서는 이 새로운 시각적 장치를 찾는 움직임이 활발히 벌어지고 있다. 라는 기치 아래 다양한 특수효과를 도입해 시각적 충격(visual scandal)을 던지려는 시도들이 눈에 띄게 늘고 있는 것이다.요즘 나오는 광고 중 특수효과를 사용하여 제작된 광고가 그렇지 않은 경우보다 더 많지 않을까 생각될 정도로 다양한 아이디어와 기술력으로 제작된 광고들이 사람들의 눈길을 끌고 있다.Ⅱ. 특수효과 광고의 제작기법1. 화면분할

광고란?2. 티저 광고의 성립 배경3. 티저 광고의 활용 4. 티저 광고의 장점5. 티저 광고의 단점6. 티저 광고의 성공사례7. 티저 광고의 실패사례8. 광고 제작사에게 들은 티저 광고* 마치면서 *들어가면서광고는 현대사회가 대량생산,소비체제를 갖추게 되면서 상품의 정보를 통해 다른 경쟁 업체들의 상품과 비교하면서 소비자를 설득하여 구매 욕구를 자극하는 매체이다. 우리가 이를 통해 알 수 있었던 것은 다양한 광고의 요건들 중에 가장 근본

광고론 장대련, 한민희)-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-프랑스의 한 유명한 광고인은“우락 숨 쉬고 있는 공가는 질소와 산소 스리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”라고 비유했다. 이는 광고가 일상과 매우 밀접한 관련이 있음을 말해준다.IMC(Integrated marketing communication)는 현대의 광고를 표현하는 언어이다. 현대에서는 tv뿐만 아니라 다양한 매체