스타벅스와 커피빈의 마케팅 성공사례와 기타 기업의 소개

커피한잔의 성공신화.- 스타벅스 성공요인 분석목차1.서론2. 본론1) 스타벅스의 회사 소개 및 연혁2) 스타벅스의 기업이념 및 경영철학(하워드 슐츠의 경영 이론)3) 스타벅스의 기업환경 분석-기업환경 분석-스타벅스에 대한 소비자의 인식 분석: 설문조사 결과 분석(설문지 첨부)-경쟁사 분석(커피빈, 이디야)4) 스타벅스 기업 분석1. 생산2. 마케팅-STP, SWOT, 5P분석3. 인사(리더십 포함)4. 재무5) 스타벅스의 성공요인-제품 성공요인-서비스 품질

이디야커피마케팅전략1. 이디야커피 기업소개2. 이디야커피 성공비결3. 이디야 기업환경분석 (5 Forces Model분석)4. 이디야 SWOT 분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 이디야 마케팅전략 사례(1) 바이럴 마케팅(2) 저가격 마케팅(3) 스타벅스 활용마케팅(4) SNS 마케팅(5) 서비스마케팅(6) 매장전략(7) 마케팅믹스 4P전략- Product- Price- Place- Promotion6. 이디야커피 미래전략 제언1. 이디야커피 기업소개이디야커피는 2001년 국내 1호점을 시

1. 기업소개 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠 (Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조 직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱 가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서 점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30여 개국 총 6,000여 개 의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카 산 원두만을 구

소개1) 브랜드 특징 및 주요 컨셉2) 까페베네 심볼 의미 및 제작 배경3) 기업 경영방침 및 성장과정(주요연혁)2. 커피산업시장 규모 및 시장환경 분석석1) 국내 연령별 소비자 이용현황 및 환경분석2) 커피 산업시장 - 내부환경, 외부환경3. 커피 프렌차이즈 브랜드 비교분석1) 스타벅스 COFFEE 2) 커피빈 Coffee 3) 할리스 COFFEE 4) 탐엔탐 커피 5) 앤잴리너스인커피 6) 파스쿠지 등 Ⅱ. 본론 2 - 브랜드 핵심전략(역량) 및 마케팅 분석1. 성공요인 / 차별화 전략

스타벅스의 매장 운영 및 마케팅 책임자로 입사1985 하워드 슐츠, ‘일 지오날레’ 창업. 스타벅스 커피 원두를 이용한 드립 커피와 에스프레소 음료 제공1987 일지오날레 지역 투자자들 도움으로 스타벅스 인수⇒회사 이름 스타벅스 코포레이션으로 변경 1991 모든 직원에게 스톡 옵션을 부여하는 최초의 미국 기업이 됨STARBUCKS1999 이대점 1호점 오픈으로 한국 진출2001 선불 충전식 스타벅스 카드 소개2006 업계 최초로 컵 외부에 2차 재활용 재질을 사