스타벅스 마케팅 스타벅스 커피시장 스타벅스 다각화전략 스타벅스성공사례 스타벅스 STP분석

커피 전문점의 선두주자가 되었으며, 그에 따른 마케팅 성공 전략은 무엇인지 연구해 보고자 스타벅스를 선정하게 되었다. 2.환경분석(1) 경제적 환경사람들의 전반적 경제 수준이 향상되었다.(2) 문화적 환경① 커피가 점차 젊은 층에게 필수품으로 인식되고 있다.② 커피는 더 이상 다른 나라의 문화가 아니다.③ 젊은 층은 유행에 민감하고, 고급품을 선호한다.(3) 사회적 환경1) 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화현재 스타벅스는 전체 점포

분석39(3) SWOT Analysis (Strategy : 최고 품질의 커피 판매).42(4) 마케팅 믹스(4Ps)43(5) 그 외 Marketing 전략.45(6) 스타벅스

분석②내부 역량 분석③Current Situation2)SWOT Analysis3)마케팅 믹스(4Ps)①제품 전략②가격 전략③유통 전략④촉진 전략4)그 외 Marketing 전략①제휴를 통한 전략②적극적인 소비자 의견반영③Starbucks의 일관된 이미지 유지④종업원 중심의 기업 문화 지향5)준거제품을 기준으로 한 스타벅스의 가치 측정 및 평가6)스타벅스 코리아 사례 ①진입과정②경쟁전략③STP전략-시장세분화-표적시장의 결정-제품포지셔닝④4Ps전략⑤스타벅스의 현지화

분석(4) 산업 환경 분석(포터의 산업구조 분석)2. 내부분석3. Current Situation(1) 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화(2) 세계 경기 침체 (3) 커피 품질의 상향 평준화 문제4. SWOT 분석2 서비스 전략 1. 전략적 포지셔닝 ▲ STP전략(1) 스타벅스의 사명 (2) 스타벅스의 미션(3) 스타벅스의 경영방침(4) 제품 포지셔닝(5) 장소 포지셔닝2. 서비스 전략(1)고객 맞춤형 서비스 (2) 조인트 벤처 전략(3)광고전략(4)현지화 전략(5)문화 마케팅(6)국제적 확장

시장 공략을 하고 있다는 강점 브랜드라는 것을 감안하면 르까프가 국내와 세계시장에서 경쟁력 있는 브랜드가 될 수 있다고 여겨 사례로 선정하게 되었다. 르까프를 경쟁력 있는 스포츠 브랜드로 성장시키는 것을 주목적으로 하여, 본 마케팅 조사를 통해서 어떻게 하면 르까프가 경쟁력 있는 브랜드로 성장․ 발전 할 수 있는지에 대해 앞으로 새로운 방안을 모색해 보고자 한다. Ⅱ. 기업소개1. 회사소개1953년 부산에서 동양고무공업(주)을 설립하