[마케팅전략] 바나나는 원래 하얗다 마케팅 커뮤니케이션 전략

매일유업‘바나나는 원래 하얗다’ 성장을 위한 전략수립* 목 차 *1. 제품 소개와 시장에서의 위치1.1 제품 소개1.2 시장에서의 위치2. 마케팅 목표 설정3. 환경 분석 3.1 거시 환경3.1.1 정치적/법적 환경3.1.2 경제적 환경3.1.3 사회/문화적 환경3.1.4 기술적 환경3.1.5 인구통계적 환경3.2 미시 환경3.2.1 자사 분석* SWOT 분석3.2.2 경쟁사 분석3.2.3 고객 분석4. 원인분석5. 시장 전략 5.1 Segmentation 5.2 Targeting 5.3 Positioning 6. 세부 전략 6.1 Product6.2 Price6.3

1‘바나나는 원래 하얗다’ 성장전략 2Contents01. 바나나맛 우유 시장분석SWOT 분석5D 분석 3C 분석02. 잠재적 needs 파악 가설수립정량조사정성조사(In-Depth)03. ‘바하’ 확산전략STP4PMIX전략 도출 및 전개04. 시장잠식 효과 극복 방안전략 도출 및 전개05. 결론S무색소, 무지방, 무설탕, 과즙 우유로 웰빙에 적합W빙바가 압도적인 시장에 뛰어든 후발주자T바나나 우유 시장에서 압도적 위치를 차지하고 있는 경쟁사의 바나나맛 우유 (빙바)O웰빙

바나나는 원래 하얗다『바하의 가능성과 향후 전략』 Ⅰ. 서론 및 문제제기 Ⅰ-1. 바나나는 원래 하얗다Ⅰ-2. 빙바의 유일한 대항마, ‘바나나는 원래 하얗다’Ⅱ. 환경분석 Ⅱ-1. 거시환경 분석Ⅱ-1.1 경제적 환경Ⅱ-1.2 정치/법적 환경Ⅱ-1.3 인구통계적 환경Ⅱ-1.4 사회/문화적 환경Ⅱ-1.5 기술적 환경Ⅱ-2. 미시환경 분석Ⅱ-2.1 자사(Company) 분석Ⅱ-2.2 경쟁사(Competitor) 분석Ⅱ-2.3 소비자(Customer) 분석Ⅲ. 마케팅 목표 및 전략 Ⅲ-1. 마케팅 목표

바나나는 원래 하얗다’의 탄생 배경IV . 환경분석 (SWOT분석)V . S.T.P 분석1. Segmentation - Targeting초기에는 웰빙을 선호하는 10~20대 젊은이들을 타켓으로 잡아 마케팅 전략을 수립하여 초기 광고를 인터넷과 케이블 위주로 집중했다. 제품이 인기를 끌자 어린이들이 음료제품을 선택하는데 가장 큰 영향을 미치는 30~40대 주부도 타켓으로 잡게 되었다. 초기에 인터넷과 케이블 위주로 집행되던 ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고가 지상파 TV로 진출한 데에는

마케팅 대상, 2007년 상반기 히트상품, 대학생이 뽑은 좋은 광고, 대한민국방송광고페스티벌의 작품상을 받아 마케팅 및 광고의 경쟁력을 인정받았음을 알 수 있다. ②. 바나나는 원래 하얗다의 ME TOO 제품출시 ‘미투(Me Too)’전략. 경쟁사의 인기제품을 모방, 경쟁사 제품의 인기에 ‘물타기’를 하든지 아니면 최소한 ‘헷갈린’ 소비자들의 주머니를 노리자는 전략좌측(서울우유의 미투제품)우측(매일유업의 바나나는 원래 하얗다)‘바나나는 원