[마케팅] 미샤의 온라인 마케팅 전략(영문)

마케팅의 성공 . (P.4 - P.16)(1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 각각 회사소개(2) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 성공한 전략비교> SWOT분석, 4Ps Mix- 미샤 P.4 - P.7- 더 페이스샵 P.8 - P.10- 스킨푸드

온라인 판매를 시작으로 오프라인에까지 매장을 갖춘 미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자였고, 그 뒤를 이에 다양한 브랜드에서 초저가 화장품을 선보이고 있다. 그 중 단연 눈에 띄는 브랜드로서 더 페이스 샵 을 꼽을 수 있었다. 비록 미샤보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한, 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 자연주의와 이

미샤, 더페이스샵를 맹렬히 추격하고 있는 스킨푸드는 유리한 고지에 있다. 즉 초저가 제품으로써 제품의 질적 저하 이미지를 어떻게 극복할 것인가 하는 등의 출시에 있어서 기피해야할 문제점이 밝혀진 상황이기 때문이다. 우리는 스킨푸드가 어떻게 해서 빠른 시일 내에 두 그룹을 위협할 만큼 성장 하였는지에 대해 알아보고자 한다. 스킨푸드의 목표집단, 시장상황, 업체의 공고 및 마케팅전략을 통해 초저가 시장에서의 성공요인이 무엇인지 알

온라인 커뮤니티 - 파우더 룸커뮤니티라는 용어가 일반에 회자되기 시작한지는 불과 6년 정도 밖에 안 되었다. 인터넷이 우리일상의 주요부분으로 자리 잡은 시기와 일치한다고 볼 수 있다. 이전까지는 동호회(동아리), 게시판, 채팅 등의 기능적 카테고리로 이름 붙여져 왔으나, 어느 순간 좀 더 포괄적인 개념으로 커뮤니티가 명명되어지고 있는 것이다. 그림 23 출처 : 삼성경제연구소, 기업의 온라인 브랜드 커뮤니티 활용전략(2009)온라인 커뮤니티

미샤는 본디 온라인을 기반으로 성장한 기업이기에 프로슈머 고객이 주는 엄청난 마케팅효과를 잘 활용하여 오늘날에 이르렀다는 점은 분명한 사실이다. 이들 고객들은 지난 3년간 미샤를 알리는 홍보 요원인 동시에 충성도 높은 고객으로서 미샤를 키워왔다.다른 기업이 초기 런칭시 제품의 반응과 가격결정에 고심할 때, 미샤는 곧 바로 고객에게 의견을 물어 가장 확실한 답과 대응전략을 찾아낼 수 있었고 이는 미샤를 단기간에 빠르게 성장시킨