[마케팅 전략] 논문분석-인터넷마케팅 전략에 관한연구-국내외 사례 중심

연구에서는 경주지역을 중심으로, 세계문화유산이라는 훌륭한 관광자원을 활용하여 어떻게 그것을 세계적인 관광지로 만들 수 있을지에 대해 현재 한국 세계문화유산의 현황에 대해 알아보고, 외국의 세계문화유산의 상품화 성공 사례를 분석하여, 경주지역 중심의 세계문화유산 마케팅 전략을 통해, 나아가 한국 세계문화유산의 경쟁력과 활성화 방안 및 관광 마케팅 전략을 제시해 보고자 한다.2. 연구범위 및 방법본 연구는 세계문화유산의 정의

마케팅 개념이 변하면서 CRM이 새로운 마케팅 기법으로 주목받고, 특히 인터넷을 기반으로 하는 온라인 eCRM(eletronic CRM)이 등장하여 기업들이 eCRM 구축에 관심을 갖고 있다.본 연구에서는 eCRM 구축에 앞서 국내외 CRM의 구축 현황과 구축 사례들을 살펴보고 CRM을 구축하는데 있어서 문제점을 분석하여 새로운 구축 전략을 제시하고자 한다.2. 연구 배경CRM이 최근 새로운 마케팅 기법의 하나로 주목받고 있는데 그 배경에는 마케팅 개념이 변하고 정보 기술

전략적 혁신, 란체스터 법칙 / 코틀러의 5가지 기본공격전략 이해Ⅳ선발업체를 추월하기 위한 구체적 전략(1)▶ 상황전략, 포지셔닝 전략, 마케팅믹스Ⅴ선발업체를 추월하기 위한 구체적 전략(2)▶ 제품수명주기와 진입에 관한 연구▶ 후발기업의 모방전략에 관한 연구▶ 후발기업이 선발기업을 따라잡은 사례를 분석한 연구▶ 인터넷 사이트와 첨단산업에서의 후발업자에 관한 연구Ⅵ국내외 사례분석 20Ⅶ결 론Ⅰ. 서 론시장 진입순서(order o

마케팅 전략으로써 안정적인 수익원을 확보한다는 측면에서 매우 중요하다. 따라서 본 연구는 더욱 더 치열해질 금융환경에서의 생존을 위하여 은행의 새로운 성장 동력인 프라이빗 뱅킹을 이론적으로 검토해보고 그 현황을 살펴볼 것이다. 또한 국내외의 사례를 분석하여 그 시사점을 도출할 것이며, 이를 통하여 문제점을 진단하고 한국 은행의 프라이빗 뱅킹을 활성화하기 위한 방안을 제시하고자 한다.2. 연구의 방법 및 구성본 연구는 프라이빗

기업의 브랜드 전략과 사례연구목 차Ⅰ. 서 론 제1장 연구배경 1Ⅱ. 본 론제2장 브랜드 및 체험마케팅에 관한 이론적 고찰 1제1절 브랜드에 관한 이해 11. 브랜드 정의 및 특징 12. 브랜드의 역할 및 기능 23. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소 31) 브랜드 자산의 개념 32) 브랜드 자산의 구성 요소 4(1) 지각된 품질(Perceived Quality) 4(2) 브랜드 인지도(Brand Awareness) 5(3) 브랜드 로열티(Brand Loyalty) 5(4) 브랜드 연상(Brand Association) 6제2절 체험 마케팅(Experientia