[마케팅조사] 풀무원 도시락 출시에 따른 시장 탐색 및 진출 전략

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목차: 1.보고서의 목적
2.마케팅 조사 개요
3.시장 진출 가능성 분석
4.풀무원 도시락 시장 진출 전략 제안

본문내용: 1984년 5월 설립된 ㈜풀무원은
두부류, 나물류, 냉동식품 등을
생산·판매하는 생식품 사업으로
구성되어 있으며, 완벽에 가까운
Cold Chain System을 통하여
자연과 가장 가까운 안정성과
신선함을 공급하고자 합니다.

Cj제일제당

후발 주자로서 포장두부 시장에 뛰어든
CJ는 올해 1월 30.4%의 시장 점유율을
기록하며 풀무원의 독주 체제를 대등한
경쟁구조로 탈바꿈 시킴.

기존 라면시장 선두기업

두부시장과는 반대로 최근 프리미엄 라면을
출시한 풀무원은 기존의 라면시장 선두기업
들의 독주체제를 어떻게 극복하는가에 대한
큰 벽에 부딪히게 되었다. 단순히 마케팅을
통한 극복으로는 농심이나 삼양에 대항하지
못하며 급속도로 경쟁이 심화되는 프리미엄
라면시장에서도 이는 마찬가지일 것.

<설문조사 계획 시 중점사항>
도시락의 주 이용자가 20~30대
학생, 직장인임을 감안하여 조사
계획 시 다른 연령 · 계층보다 더
많은 비율의 설문이 이루어 질수
있도록 조치하였음.
설문지의 구성은 설문지 소개 및
대상 선정, TREND 및 도시락에
대한 인식 분석, 인구통계적 분석
으로 분류 / 통합

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