포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략

전략적인 측면에서 CSR도 하나의 마케팅 수단이 될 수 있다는 인식이 필요하다. 이러한 배경에서 CSR에 접근한 것이 바로 공익마케팅의 개념이다. 본 연구에서는 현대 자동차가 현재 행하고 있는 CSR관련 활동을 포지셔닝 맵을 통해 분석 함 으로써 문제점이 무엇인지 알아보고, 전략적 CSR인 공익마케팅을 통해 현대자동차의 기업이미지 제고 방안을 구체적으로 알아보고자 한다.2. 연구 문제본 연구는 다음과 같은 연구 문제를 중심으로 공익마케팅을 통

포지셔닝의 정의 및 기능 - 691) 포지셔닝의 정의 - 692) 포지셔닝의 기능 - 712.포지셔닝을 하는 이유 71제2절 호텔이미지와 포지셔닝의 연관 731.호텔이미지와 포지셔닝의 연관성 732.이미지 속성 차원의 중요도 측정과 포지셔닝의 의의 - 733.호텔 포지셔닝 전략의 수립 -

전략이 경쟁의 본질이다.○ 포지셔닝은 경쟁관계가 특성을 결정하는 중요한 요소가 된다. 이 경쟁요소가 없으면 USP나 Brand Image 전략이 된다. 포지셔닝 전략은 기존 시장에 새로 참여하거나 마케팅 리더에게 도전하는 챌린저에게 적합한 전략이다.전략적 포지셔닝 사고 : 새로운 각도에서 재조명하여 새롭게 정립시키는 사고 방법포지셔닝 사고의 본질적 측면(차별화) - 상대적인 개념으로 이해(경쟁 브랜드와 관련하여 자사 브랜드 이미지 정립)효율

포지셔닝7) 문화적 상징에 의한 포지셔닝8) 경쟁자 접근에 의한 포지셔닝4. 포지셔닝의 전략과정5. 포지셔닝 전략의 접근방법1) 속성에 의한 포지셔닝 접근2) 가격/품질에 의한 포지셔닝 접근3) 용도에 의한 포지셔닝 접근4) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 접근5) 제품 유형에 의한 포지셔닝 접근6) 경쟁자에 의한 포지셔닝 접근6. 포지셔닝을 위한 다차원척도법7. 나인브릿지(Nine-Bridges)의 포지셔닝 성공사례1) 나인브릿지(Nine-Bridges)브랜드 개요2) 나

및 부서 간 의사소통을 가장 중시한다. 마케팅 부서는 마케팅 계획을 통하여 각 부서 직원들이 은행경영의 윤곽과 방법을 이해하도록 돕는다. 이들의 마케팅 계획 개발의 절차는 다음과 같다. 우선 현재의 상황분석을 통해 은행의 고객기반을 정의하고 경쟁은행들을 평가하며 자신의 장단점을 분석한다. 이를 통해 각 영업부문의 관리자들이 목표달성을 위한 전략들을 개발하며 브레인스토밍을 통해 전략과 실행 계획을 수립하고 마케팅 목표들을 정의