카스맥주, Cass 맥주 마케팅전략

목차1. 서론1-1 회사소개 1-2 회사연혁1-3 경영이념2. 본론2-1 국내 맥주 시장 분석2-2 카스의 의미2-3 소비자 분석에 따른 카스개발2-4 마케팅믹스(4P)2-5 3Cs2-6 SWOT 분석 2-7 시장세분화3. 결론3-1 카스의 평가3-2 카스는 성공한 제품인가?3-3 카스의 향후 전략서론우리 나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 카르텔을 형성하고 있다. 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다.

마켓팅 보고서 C: AD Diagnosis & Strategy contests - 7조카스의 광고전략목차1.산업 이해(1) 이상적인 광고는 존재하는가?(2) 맥주 산업의 상황과 광고 경쟁2. 해당 산업 방식 및 유형 분석(1)맥주 산업의 방식과 특성(2) 맥주 산업의 STP3.특정 기업 선정 및 소개(1)카스 소개 (2)카스의 광고와 문제점4.현재 광고에 대한평가 분석(1)타겟팅(2)스토리 텔링(3)카피 (4)모델 (5)제품 노출 (6)배경음악 및 음향효과5.바람직한 광고 방향 제시(1)맥주의 지역성 고려

마케팅 전략입니다.처음 맥스의 모델로 발탁된 장동건의 광고가 한 몫을 했다. ‘맥스’는 젊은이들이 나와 잔을 부딪히는 식상한 광고에서 벗어나 일상생활에서 맥주가 맛있는 순간을 보여주며 기존 맥주 광고와의 차별화를 시도했다. 특히 장동건은 맛있는 음식에는 맛있는 맥주가 필요함을 실감나고 코믹하게 연기해 많은 소비자들에게 맥스를 알리는 일등공신이 됐다.CASS의 추격(국내 최초 메가브랜드 전략 도입)카스의 등장 배경: 조선맥주(지

맥주보다 월등히 높음STP 분석 - Segmentation마케팅 활동을 수행하기 위한 타겟 소비자젊은 남, 녀 21세~ 25세 STP 분석 - Targeting쓴맛깨끗한 맛톡 쏘는 맛밋밋한 맛하 이 트카 스OBKGBSTP 분석 - Positioning- 컨셉 = 젊음 (Tok!)- 다양한 제품 출시 (CASS Lemon, Red, Light)- 밝고 화려한 포장 색- 해외 시장 적극적으로 개척, 국제화 전략 추진(5년에 걸친 세계 맥주 챔피언쉽 은메달 수상)4P 분석 - Product2004년 카스를 출시하고2006년부터 카스 라이트, 카스 레드,

카스맥주의 마케팅 전략서론본론 맥주 시장 분석에 따른 진로의 맥주 시장 진출 요인1) 우리 나라 맥주 시장의 역사2) 맥주 시장의 확대와 변화3) 진로 쿠어스 맥주의 시장진입 과정 소비자 분석에 따른 CASS의 개발1) 소비자 분석과 새로운 맥주의 개발 카스의 마케팅 전략1) CASS의 발상 2) Cass의 특징 성과3. 결론 평가 1 평가 2 평가 3참고문헌1. 서론우리 나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 카