[국제무역] KFC 표준화와 현지화

- 목 차 -Ⅰ. 서론1. KFC의 선정이유2. FAST FOOD업계의 환경3. KFC 소개및 연혁(1) KFC(2) KFC의 소개(3) KFC의 창시자 4. KFC의 BRAND 인지도 및 소비자 만족도(1) BRAND 인지도(2) 소비자 만족도(한국)Ⅱ. 본론1. KFC의 전세계적인 표준화및 현지화소개(1)표준화(2)현지화2. 중국시장에 대하여(1)중국의 SWOT분석및 4P전략(2)진입후의상황과 시사점Ⅲ. 결론-참고문헌Ⅰ. 서론1. KFC 선정 이유한 기업이 글로벌화하기 위해서는 가장 먼저 고려해야만 하는 것이 어느

목 차Ⅰ.서론1)마케팅의 개념2)현지화의 의미와 필요성3)표준화의 의미와 필요성Ⅱ.국제 마케팅의 현지화와 표준화 성공사례 1) 아모레퍼시픽2) 롯데리아 3) 맥도날드4) 종갓집김치5) 삼성전자6) 애니콜7) 노키아8) 대상그룹Ⅲ. 국제 마케팅의 현지화와 표준화 실패사례1) 노키아2) 마트3) 까르푸4) 구글Ⅳ. 결론 및 후기Ⅰ. 서론1.마케팅개념현재 세계는 국가 간의 상호의존성이 증가하고 세계화되어 가고 있는 추세이다. 이러한 추세는 국가

국제 경영 학자들이 주장하는 기업의 경쟁 우위의 이전이 연구 대상 기업의 사례 분석에도 발견되었다. 한국 기업이 가지는 기술적 우위, 제품력 그리고 시장 경험 등이 이전의 마케팅 성과에 상당한 영향을 미치는 것으로 추정되고 있다.다섯째는 한국 기업의 북미 시장 마케팅은 현지화보다는 표준화에 비중을 더 주는 것으로 나타났다. 제품의 속성, 브랜드, 포장디자인, 촉진물 등 다양한 영역에서 표준화 전략에 대부분의 연구 대상 기업들이 주

현지화에 대한 조화의 필요성이 기본적인 과제가 되는 것이다.하나의 기업의 성공과 실패는 사람의 손에 달려 있다. 그러므로 무수한 사람으로 이루어진 세계시장에는 각국의 다른 문화와 사람들간의 가치관이 존재 한다. 이런 세계 시장에 진출하는 모든 기업들에게는 각각 다른 사람들을 생각하고 다룰 줄 알아야하며 그 사람들과 함께 하는 기업 경영 마인드를 가저야 한다고 생각한다, ※ 참고 문헌 및 사이트 글로벌 기업 경영 (이덕훈) -학문사

국제화, 세계화와 함께 현지화를 추구함 칼스버그 그룹의 플레밍 린델뢰프는, “최고의 국제적인 브랜드는 글로컬 브랜드”라고 말했다. ≪한국경제. 2000. 7. 26.≫Glocal맺음말표준화와 현지화를 적절하게 조화표준화 전략의 장점, 단점과 차별화 전략에 따르는 추가비용을 조심스럽게 고려하여 표준화 전략과 차별화 전략을 상황에 따라 잘 조절해야 한다.① 본국과 현지국의 경제 상황이 유사한 시장일수록 표준화전략을 사용할 가능성이