[광고홍보학] 통합적 마케팅 PR사례-Kobe Bean Bryant(코비 브라이언트)

마케팅 활동으로서의 PR인 MPR(Marketing Public Relations)은 광고나 판촉보다 훨씬 다양하게 물건을 팔 수 있는 기회를 만들어 낼 수 있다. 그리고 IMC(Integrated Marketing Communication)이란 전략적 사고 아래서 상상할 수 없을 만한 힘을 발휘한다. 따라서 이 과제에서는 최근 갈수록 기업의 대내외적으로 중요해지고 있는 MPR에 대해 집중적으로 논의해 보고자 MPR에 대한 이론적 정리와 성공적인 사례 제시를 바탕으로 하여바람직한 MPR의 방향을 제시하고자 한다.2. MPR

광고 문안으로 사용하는 등 마케팅 수단으로 활용하여 큰 호응(제품 판매액으로 농업을 지원한다)총 185건의 응모사업중 76건(41%)이 숙원 사업으로 ‘관광마을 조성을 통한 농외소득사업’을 꼽은 것.이어 ‘마을 회관, 찜질방 건립 등 복지시설 개선’(38%), ‘상 하수도, 다리 설치 등 마을 인프라 개선’(19%) 순으로 나타났다농촌 소득증대 부가사업에 대해서는 ▲관공농원 및 숙박시설 개보수 ▲농기계 생산설비 구매 ▲창고 및 저장고 설치 ▲직

광고, 대형 LED전광판, 지하철 TV와 역사의 라이트 박스를 활용 아디다스 ① 지속적인 공식 지정구 개발 (1970년 텔스타에서 2004년 로테이로까지) ② Impossible is nothing 캠페인 전개 ․ 아마추어의 도전성을 강조. -> 무하마드 알리 부녀, 코마네치 광고. ․ 이 캠페인을 통해 평소 아디다스가 한결같이 내세워 온 스포츠의 정신적 가치를 올림 픽의 한계에 도전하는 불굴의 도전 정신과 연결시키려 했다. ③ BTL 마케팅(현장 프로모션), 다채로운 PR 프로그램

목 차< 서 론 > 1. 글로벌 브랜드 전략의 필요성2. 글로벌 브랜드? 1. 브랜드와 상표의 정의 2. 글로벌 브랜드의 공통적인 특징3. 글로벌 브랜드의 도입 조건 1) 고유한 가치체계의 전달2) 혁신적인 특성3) 유동성4) 이국적인 특성5) 개성적인 특징을 대표4. 브랜드 PR1) PR의 개념과 기능(1) PR의 개념(2) PR의 기능 2) PR 과정 3) 브랜드 PR의 유형4) 브랜드 PR 전략(1) 퍼블리시티 (2) 1-2-3 접근 방식(3) 후원의 역할(4) 웹의 역할5) 브랜드 구축 사례

마케팅 목표를 달성하기 위해 PR을 활용하는 견해와 상표를 소비자에게 연결시키고 상호 관계를 유지하는 점이 MPR의 핵심적인 정의라 할 수 있다. 2) MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명MPR은 1980년대 이후 급속히 성장하고 있으며, 치열한 기술경쟁과 촉진비용의 증가 광고 도달률의 감소, 소비자들의 욕구 변화 등등, 시장상황을 급히 변화 시키고, 미디어 이벤트(media event), 제품 협찬(product placement), 출판(publication), 전시회(exhibit), 퍼블리시