[마케팅]베스킨라빈스 마케팅분석과 마케팅계획 수립

베스킨라빈스처럼 수입아이스크림은 국내 아이스크림과 차별화된 프리미엄 아이스크림으로 유통과정 자체가 전문점 위주로 되어 있어 신세대층에 인기가 높다. 국내의 아이스크림 제조업체들도 단지 아이스크림을 만들어 소비자에게 공급한다는 생각은 버려야 할 것이다. 소비자의 욕구를 철저히 수렴하는 것이 필요한 것이다.4. 참고문헌맥스 경영 컨설팅(주) 리포트 / 베스킨 라빈스의 마케팅 전략산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단

베스킨라빈스의 시장 현황을 조사․분석하여 베스킨라빈스의 지속적인 경쟁력 유지를 위한 마케팅 전략을 어떻게 적절히 구사하여 슈퍼 프리미엄급 아이스크림 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화시키고 지속적으로 유지하기 위한 마케팅 계획을 수립하는 것이다.Ⅱ. 서론1. 기업소개워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼배스킨(BortonBaskin)이 2차 대전중에 만나 알게 되었는데, 이들은 전쟁에

마케팅 분석 1. STP - 대중 고객을 작은 그룹으로 쪼갤수록, 회사의 상품을 좀 더 고객의 니즈와 선호에 맞출 수 있다는 것이 STP 전략의 기본 가정입니다. 베스킨라빈스는 10대 20대 30대 여성 등 타켓을 세부적으로 나누어 정하고 그 타켓층이 선호하는 대중매체 및 이벤트를 통하여 “골라 먹을 수 있는 아이스크림”등으로 포지셔닝을 하였다고 생각됩니다.2. 4P▸제품분석-기술력 우위에 따른 고급 아이스크림 생산고객의 다양한 입맛에 따른 다양한

계획입니다.인력수급 (아르바이트, 직원, 이벤트초청 인원)학교주변에 위치한 가게로서 학생들의 아르바이트를 적극 활용할 계획입니다. 학자금 마련을 위한 아르바이트, 휴학생을 대상으로 한 장기 아르바이트 이용함으로써 시간제 수당을 적극 활용 가능합니다. 경쟁업체인 베스킨라빈스보다 비교적 높은 시간 수당을 제공함으로써 아르바이트 인력 수급에 영향이 없도록 할 것입니다.11월11일 빼빼로 데이와 같은 맥락을 이용 8월8일 무더운 여

마케팅 입문, 큰사람. 참고 인터넷 사이트 http://cbs.soongsil.ac.kr/s9672008/emarket-4.htm - 마케팅 믹스http://myhome.hananet.net/~madeweb/promote.html- 마케팅 믹스 성공사례: 제일제당-게토레이http://www.kmarketing.co.kr/lib/goods12/html- 마케팅 초점, 신수요 창출을 위한 니치마케팅 성공전략 : 제일제당 식물나라 화장품http://www.lgeri.com/publications- E-customer 분석과 포지셔닝 전략http://www.mkclub.com/Caseview/caseview1-1.htm- 베스킨라빈스의 마케팅 전략http://www.mktclub.com/fmain.htm-