[인쇄광고] 음주 행태 개선 광고의 소구 방법

광고 크리에이티브 계획- 광고제품: 스포츠토토- 광고 크리에이티브 목표1. 측정가능한 커뮤니케이션 목표 : 토토가 뭔지 모르는 사람들에게 스포츠토토가 뭔지 호기심을 유발하여 관심을 이끌어내고 구매율을 증대 시킨다.2. 광고목표 소비자층 : 소비자층은 크게 젊은 20~30대 층과 장, 고령층으로 나눌 수 있고, 그에 맞게끔 광고를 나눔.3. 핵심메시지 침투율 :토토를 모르는 사람은 즐거움을 모르는 사람으로 인식된다는 공포적 소구를 이용함토

광고노출을 집할할 당시 아이오페는 매체전략을 통해 광고비를 증액하고 광고비의 집중노출을 통해 5개월간 35억원을 집행하였다.(3) 광고내용　제품의 기능을 직접적이고 명확하게 표현해주는 메타포 (metaphor)와 화면분할 포멧으로 잠재고객의 인식을 선점하고 피부 속 그늘 말고 투명하게라는 핵심 메시지를 통해 제품의 주요기능인 피부의 팽팽한 탄력과 투명한 피부를 직접적으로 소구하여 “내일이면 달라집니다.”라는 구체적인 약속과 슬로건

광고의 정보기능 전달에 해당하고, 제품의 무형적인 면은 광고의 설득 기능에 해당된다. 따라 서 정보와 설득은 광고를 통한 커뮤니케이션 기능에 해당된다.③경제적 기능 광고의 경제적 기능은 경제적 측면에서 대량생산과 대량소비를 연결시키는 기능을 수 행한다. 이는 광고에 의해서 생기는 수요가 소비를 촉진시키고 전체 산업에 기여햐여 경제발전에 이바지한다는 것이다.④사회적 기능광고의 사회적 기능은 광고가 생활수준을 개선하는 가

광고 크리에이티브 계획- 광고제품: 스포츠토토- 광고 크리에이티브 목표1. 측정가능한 커뮤니케이션 목표 : 토토가 뭔지 모르는 사람들에게 스포츠토토가 뭔지 호기심을 유발하여 관심을 이끌어내고 구매율을 증대 시킨다.2. 광고목표 소비자층 : 소비자층은 크게 젊은 20~30대 층과 장, 고령층으로 나눌 수 있고, 그에 맞게끔 광고를 나눔.3. 핵심메시지 침투율 :토토를 모르는 사람은 즐거움을 모르는 사람으로 인식된다는 공포적 소구를 이용함토

광고조사의 특성 1)엄격한 절차보다는 문제해결과 관련된 결과 도출을 중시한다.-실무적인 광고 조사는 문제와 관련하여 타당한 결론을 내리고 올바른 해결 방향을 설정해 주는데 도움을 줄 수 있다면 조사방법 및 절차가 다소 주관적이고 비체계적으로 이루어진다고 해도 크게 문제삼지 않는다. 이는 전략 수립을 위한 대부분 광고조사가 문제의 정확한 원인 파악과 해결책 마련에 중점을 두고 있기 때문이다.광고문제 발생시, 빨리 조사해서 이에