[광고학] 감성마케팅 광고 사례조사

광고에 많이 이용되고 있다.) 김정택,「설득의 광고학」(서울:나남출판사,1996), p200즉 인간의 원천적인 욕망과 욕구인 에로티시즘을 이용하여 독자로 하여금 심리적으로 분위기를 환기시켜 강한 주의력과 호기심을 유발시키고자 하는 의도에 따른 것이다.) 김동기, 「현대 마케팅론」(서울:박영사,1988), p22 마케팅 개념도시장분석ㅇ제품수명주기상성숙시장세분시장ㅇ연령별 /성별표적시장가 격제 품ㅇ신세대내부여건분석-

사례로 본 하이트2. 하이트진로 SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점(weakness)3) 기회(opportunity)와 위협(threat)3. STP 전략분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning 설문조사를 통한 하이트진로 문제점분석 하이트진로 마케팅전략분석과 전략제안1. 마케팅믹스 4P전략 분석 1) 마케팅믹스2) Price3) Place4) Product5) Promotion2. 새로운 마케팅 전략 제안1) 장기적 전략제안① TV광고② 기대효과2) 단기적 전략제안3) 프로모션 예산 결론 및 나의의견

마케팅의 실재적 수행방안.195.4. 티저광고의 개념과 효용성 .206. 표본조사를 통한 지하철광고의 구현 가능성 연구.216.1. 지하철 교통광고의 특성.21그림 6-1 옥

사례 조사1. 성적소구광고 개념(이미지: guess 게스 S/S 2009 광고 캠페인)광고소구(advertising appeal)란 소비자들의 주의와 관심을 유발하거나 제품, 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 주기위해 사용되는 방법을 말하며, 소비자들의 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 줄 것을 목표로 하는 창조적 노력이라고 정의 된다.Kotler (2003)는 광고 소구의 유형을 이성적 소구(rational appeals), 감성

마케팅 패러다임의 전환을 야기시켰으며 그 속에서 여성은 중요한 마케팅 대상이자 소비자로 자리잡게 되었고 사회 제 분야에 진출해 다양한 활동을 보여주고 있다. 그러나 전반적으로 광고에서의 성 역할 및 이미지는 아직 변화가 더디며 광고가 고정관념을 가지고 여성을 표현하는 사례가 많아 우려의 목소리가 높다.이에 본 과제에서는 TV 금융광고를 통해 ‘경제’로 대변되는 ‘금융’이라는 가치에 ‘여성’의 향상된 지위와 이미지가 ‘신뢰도