[무역개론] 농심 신라면의 중국 진출

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2011.05.12 / 2019.12.24
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목차: <목차>

Ⅰ 서론
1. 선정동기
2. 농심소개

Ⅱ 본론
1. 환경분석
2. 경쟁사분석
3. 4P분석
4. 신라면의 성공요인

Ⅲ 결론
1. 문제점
2. 향후 발전방향

본문내용: 2) 중국 라면시장분석(PEST)
법률적 환경
중국 임금인상률 세계3위라고 한다. 전세계 인력자원회사 ECA조사 발표에 따르면 빠른 경제 성장으로 인해 인재가 부족하고, 부채가 줄어드는 현상이 나타나고 있으며, 아울러 아시아 노동자의 2007년 임금인상률은 전세계 상위권을 기록하고 있다고 한다. 조사에 따르면 아시아의 금년 실제 임금은 평균 3.6%성장한 추세를 보였으며, 이는 2006년보다 2.4%증가한 수치이다. 조사에서는 금년에 인도 노동자의 실제 임금이 장차 7% 증가할 것이며 임금 증가율이 전세계 최고를 기록할 것이라 하였다. 이처럼 중국은 법률적으로 노동법이 자주 바뀌어 임금이 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있다.

경제적 환경
중국은 국민소득의 증가로 고품질 고가격 상품의 수요 증가하고 있고 중국의 시장환경, 넓은 소비 시장, 지속적인 라면 수요가 증가하는 등의 다양한 경제적 변화가 두드러지게 나타나는 국가이다. 여러모로 중국 시장 진출 여건이 완화된 점과 WTO가입 후 중국에 대한 투자여건이 호전된 사실과 함께 2009년에는 중국라면 수출은 3200만 달러(10.4% 증가)로 역대 최고 수출 판매액을 기록하는 등 경제적으로 상당한 발전이 이룩하고 있는 나라이다.

사회, 문화적 환경

중국은 인기 한류 드라마 대장금으로 인한 한류 열풍의 영향으로 식문화에 대한 큰 관심을 가지고 있을 뿐만 아니라 세계 라면 소비량의 30% 이상을 차지하는 중국은 세계 인스턴트라면 시장에서 이미 생산과 판매 모두 제1의 대국으로 잘 알려져 있다. 한해 라면생산량은 400억 개(세계 생산량의 50%)에 달하며, 판매총액은 300억 위앤에 달하는 수익을 거두는 등 전세계에서 부동의 1위 라면 소비국으로 자리 잡고 있다.

기술적 환경

농심이 320억 원을 투자한 금산 송장은 연간 4억개의 제품을 생산할 수 있는 첨단 라면 제조설비 4개 라인을 갖춘 대지 68,967 연면적 25,387㎡ 규모의 공장이다. 현재 신라면, 김치라면, 너구리, 상하이탕면 등의 봉지면과 큰사발면 등의 용기면을 포함해 총 16종의 제품을 생산하고 있다. 또한 R&D 강화를 위해 현지 연구인력이 확보된 식품연구소를 갖추고 10월부터 업무가 가동된다. 중국 소비자의 입맛에 맞는 신제품을 개발함으로써 중국 현지화 전략의 구심점 역할을 하게 될 것으로 보인다. 지금도 R&BD 연구소는, 농심의 성장동력 엔진으로 작용하며. 현재 박사 11명, 석사 72명을 포함한 130여 명의 연구원이 일하고 있으며 라면과 스낵은 물론 음료, 라이스, 냉동 부문까지 연구영역을 확장하고 있다. 특히 식품 안전이 중요시되고 있는 요즘 전문 분석 팀을 따로 배치하여 첨단 분석 기기와 함께 안전 문제에 대해 사전에 철저히 대비하는 등 농심은 기술적으로 중국 내에서 현지 공장을 운영하고 있다.

2. 경쟁사분석
1) 캉스푸

중국 내 전체 라면시장의 약 45%의 점유율을 가진 캉스푸는 현재 13개 대륙 본부와 123개 생산라인을 가지고 있으며 러시아, 미국, 호주로 진출도 이룬 중국 내 최대 라면생산 기업이다. 가장 인기 있는 라면은 캉스푸 라면이며, 캉스푸의 현지 마케팅 전략은 넓은 대륙의 다양한 입맛을 만족시키기 어려운 중국시장을 위해 200여 가지의 다른 맛을 가진 라면 생산을 생산하였고 지역별로 새로운 맛의 제품의 지속적 출시한 결과 등장 초기부터 상당한 시장점유율과 판매수입의 증강이라는 결과를 얻을 수 있었다.

캉스푸사 재무재표
(단위: 천 달러)

참고문헌: <참고문헌>
www.nongshim.co.kr 농심 홈페이지
www.cn.nongshim.com 농심 중국어 홈페이지
www.shinramyun.com 신라면 홈페이지
http://www.uni-president.com.cn/ 통일 홈페이지
http://www.chinainfor.com/ 차이나인포닷컴
http://www.chinawindow.co.kr/ 차이나윈도우
www.cn-co.com 中國企業資信 중국관련기사
http://www.seri.org/_index_.html 삼성경제연구소
http://www.sisaseoul.com/news/ 경제시사서울
http://news.naver.com/main/ 네이버뉴스 중국
http://trendmonitor.co.kr 트랜드 모니터 리서치
http://www.shanghain.com 샹하인닷컴

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