백설표 식용유 광고전략

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2011.04.26 / 2019.12.24
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목차: 현상황의 문제점

Bottle neck 해결을 위해 발견한 몇가지 사항

페키지 디자인 개선 제안

그리고 무엇보다 기억에 남을 한마디 Key Word

우리의 성공 경험

우리가 방심할 수 없는 점

해표는 어떻게 강력한 소비자 인식을 얻었는가?

백설의 콩 캠페인

또 다른 경쟁자들의 주장

전략적 결단

새로운 싸움터의 조건

소비자에게 확인해 보았습니다.

따라서, 백설이 가야할 싸움터

백설의 무기를 Brand Wheel로 보면

새로운 Positioning을 위한 설득적 Key Word는

또한 ‘백설’ Family Brand로 판매되는 많은 제품들도 고려

따라서, 백설식용유의 새로운 설득적Key Word는?

해표와의 경쟁과 백설 브랜드의 활성화를 동시에 고려

이를 보다 쉽게, Impact있게 전달하기 위하여...

한마디 Key Word

‘바로 이 맛이야’처럼 Brand Recall을 위한 소비자 언어

‘다시다’와 비교

Creative Strategy

Media Strategy

본문내용: 치열해 지는 싸움
근본적으로 백설식용유가 해결하지 못하는 무엇?
첫째, 제품 Package 상에서 ‘Branding처리’
둘째, 광고 표현에서 ‘Logo Song’
셋째, 광고 표현에서 식품 부재료로서의 ‘Sizzle Touch’
넷째, 광고 표현에서 ‘백설식용유는 …다’라고 남겨 주는 ‘한마디 강력한 Key Word’
그러나,해표 신동방 기업의 부도에 따른 브랜드력 약화가주 요인
→ 사조 그룹에 M&A된 해표 식용유

No.1의 상징적 가치 (잘 팔리는, 대표)와 감성적 가치를 지속적으로 전달
Sizzle과 Logo Song의 일관된 표현으로 친근감, Brand Recall 강화.
해표가 ‘대표’를 외치고
후발들이 ‘Me-too’를 외치는 상황에서
속성싸움은, 근본적으로 문제를 해결할 수 없습니다.

<중 략>

Creative Strategy
예산을 효율적으로 집행하기 위해서 단일 매체를 집중 활용한다
메시지 내용과 집행방법의 유연성을 고려할 때 TV를Main media로 활용한다
원칙 1. 집중하자!
TV광고효과를 극대화하기 위해 돌출신문광고 집행을 통해 Frequency를 늘려 이슈화를 유도한다
원칙 2. 자주 보여주자!
Media Strategy
단기간 Reach 확대 및 붐 조성에 있어 가장 적합한 매체
Impact가 높아 Awareness 증가에 적합
경쟁사 우위의 광고비 집행으로 시선 확보
매체별 Action Plan -TV
프로그램 선정 기준
전국권 프로그램 위주로 집행.
타겟 시청률 및 효율성 위주로 집행.
효율성 감안, SPOT 선택적 집행.
TV와 연계 최소 15% 집행
이벤트/프로모션과 Synergy 효과 창출.
접촉빈도 극대화
프로그램 선정 기준
출근, 점심 시간대 프로그램 집행
프로 선정시 타겟에 가장 가까운
프로 지정
타겟 청취율 위주로 집행.

참고문헌: 벤처가 배워야 할 CJ제일제당의 성공비법 : 성장에 이르는 다섯 가지
김혜민 저|중앙일보시사미디어 발행
48년 만에 개명한 제일제당 : '설탕·삼성' 이미지 벗고 '생활·문화
이거산 저|朝鮮日報社 발행
신제품개발혁신 기법의 응용사례 : 제일제당(주)
문승환 저|한국품질경영학회 발행
마케팅 전략에 의한 브랜드 계층구조 표현전략에 관한 연구
신석규 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 포장디장인 전공
브랜드 고급화를 위한 어묵류 패키지디자인 리뉴얼에 관한 연구
윤지은 저|성균관대 디자인대학원 발행, 시각디자인 전공
브랜드이미지 제고를 위한 매체활용에 관한 연구
전일경 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 포장디자인 전공
후발 브랜드의 포장디자인 전략에 관한 연구 : 식용유 중심으로
이은진 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 산업디자인 전공
ATL과 BTL의 브랜드 디자인 전략 효율성 향상 연구
이진규 저|한양대 디자인대학원 발행, 시각·포장디자인 전공
한국기업의 해외진출을 위한 브랜드 전략
김민성 저|한국외국어대 정책과학대학원 발행, 광고홍보학 전공
사례분석을 통한 한국의류 브랜드의 중국시장진출 방안
전해정 저|연세대 경제대학원 발행, 통상산업 전공

자료평가

희귀자료 네요 꼭 필요 했는데 감사합니다.
kick***
(2012.09.30 06:52:37)

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