[광고홍보] 기업의 공익광고에 대하여

광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다. 그러나 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’ 이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예

대하여 시행하고 있다. 그리고 매월 해외 선진 기업의 윤리경영의 성공 사례를 연구하여 전 파트너에게 소개하고 성공적인 기업 활동을 실현할 수 있는 여러 방안을 모색하고 있다. 무엇보다 자율적이고 창조적인 회사 분위기를 조성하고 조직원의 긍정적이고 개방적인 사고와 실천력을 배양하기 위해 인재 육성 프로그램을 운영중에 있다. 인재 중시 경영에서 하워드 슐츠 회장의 리더십과 관련하여 잊을 수 있는 사건을 소개하자면 1990년 중반 텍사

기업광고(patronage institutional ad)2) 기업 PR 광고(public relations institutional ad)3) 공공 기업광고(public service institutional ad)2. Sethi(1979)의 분류 체계1) 기업 실체 광고(institutional/image ad)2) 이슈 광고(idea/issue ad)3. 윤병규(1987)의 분류 체계1) 기업 소개형2) 정보 제공형3) 공익 광고형4. 이두희(1997)의 분류 체계1) 상품판매 촉진형 광고2) 실체고지형 광고3) 공공봉사형 광고4) 쟁점광고5) 후원자 광고6) 이미지 형성 광고7) 채용 홍보용 광고Ⅲ. 기업광고의 특징

기업의 입장에서는 전략적인 마케팅 활동의 일환으로 사회공헌활동을 적극적으로 수행할 필요성이 높아지고 있다. 기업의 사회적 책임에 대한 각계의 요구가 높아지면서 기업이 실행하는 사회공헌활동의 효과에 대한 학자들의 연구도 활발해졌다. 예를 들어 Ross와 Patterson(1991)의 조사결과 소비자의 50%가 공익활동을 후원하고 싶은 마음으로 제품을 구매한 경험이 있으며, 대부분의 소비자들이 적어도 한 개의 공익연계 광고를 기억할 수 있었고, 공익

홍보(언론PR)1. 퍼블리시티란 무엇인가2. 효과 만점의 퍼블리시티란3. 이것이 퍼블리시티의 초점이다1) 공익성이 강해야 한다2) 유명인, 유명세를 활용한다3) 공짜가 최고4) 개인을 광고한다5) 시의적절한 기사거리를 제공한다6) 최고, 최초, 최다에 주목한다7) ‘함께’ 움직인다Ⅴ. 관광홍보(관광PR)1. 주의를 끄는 단계2. 이해시키는 단계3. 긍정적 태도 형성단계4. 선호형성단계5. 구매단계6. 채택단계7. 어느 단계에 있는가Ⅵ. 기업홍보(기업PR)