환경보호 실천 촉구 공익 광고 기획안

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목차
I. Introduction
Situation Analysis
III. Developing Advertising Strategy
IV. Advertising Creative Plan
본문내용
광고 이미지 및 특성
‘에너지 낭비 위험성’과 ‘실천 필요’의 메시지를 지속적으로 광고 해 왔음에도 불구하고, 광고의 수용자들은 여전히 실천 하지 않거나 혹 인지조차 하고 있지 않음을 강조

포지셔닝
수용자로 하여금 다시 한 번 자신을 되돌아보는 방향으로 유도.
궁극적으로는 수용자가 실천하는 것.

광고 컨셉
[위험성도 충분히 인지하고 실천방법도 아는데 당신은 왜...?(실천을 안 하십니까?)]
메시지 전달 방법
STORYTELLING의 기법을 사용
부끄러움과 실천을 유도하는 메시지
기존의 꾸준히 내보내왔던 위험성의 정보제공형과 실천방법형 포스터를 활용
시리즈물로 방송(대중교통이용, 플러그 뽑기, 불필요한 불 끄기, 적정온도 유지 등...)



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