[마케팅] 환타쉐이커의 미투제품 `아일락 쉐이킷 붐붐`의 광고 홍보 전략

광고 전략을 이용하여 단기간에 시장에 진입할 수 있었던 것이 가장 큰 성공 요인이다. “V라인 마케팅”을 내세워 유명 연예인과 다양한 판매촉진 활동을 통해 젊은 여성층 사이에서 인지도를 높일 수 있었다.그러나 최근 “미투 (Me Too)” 제품들이 잇달아 출시됨에 따라 옥수수수염차 시장의 경쟁이 과열되고 있다. 우리 조는 전반적인 옥수수수염차 시장의 흐름과 마케팅 믹스 분석을 통해 향후 방안에 대해 알아보고자 한다.목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본

의 브랜드개성을 알아본 것이다. 먼저 기업이 차별화전략을 제품에 이용하여 개성을 창출하면 브랜드 아이덴티티가 생성되고 마케팅 커뮤니케이션 채널과 같은 매체를 통해서 소비자에게 브랜드 이미지를 각인시키게 된다. 그러므로 서 브랜드는 하나의 브랜드 개성을 가지게 되고 소비자가 기업에게 피드백을 하게 되면 브랜드의 자산이 생성되는 것이다. 따라서 브랜드 아이덴티티는 소비자에게 제품을 홍보하기에 앞서 기업이 가지고 있어야 할 필

제품을 개발한 것이다.세계화를 가속화시키는 두번째의 요인은 비용요인에서 찾을 수 있다. 구체적으로 살펴보면, 우선 최근 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서, 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 새계화 전략을 추진할 수밖에 없는 것이다.예를 들면, 네덜란드계 다국적 기업인 Philips의 경우, 1950년대 재래식 전자교환기 시

목 차Ⅰ. 웅진식품 P.1 1.웅진그룹 P.12. 웅진식품(주) P.2 Ⅱ. 아침햇살 출시 이전의 환경분석 P.41. 한국음료시장 변화추이 P.42. 2000년 음료시장 P.73. 자사분석 P.9Ⅲ. 아침햇살 환경분석 P.101. 환경분석 P.102. 핵심역량과 SWOT분석 P.11Ⅳ. 아침햇살 마케팅 전략 P.141. 제품소개 P.142. 개발배경 P.143. STP전략 P.154. 제품젼략 P.155. 가격전략 P.176. 유통전략 P.187. 촉진전략 P.198. 포지셔닝 전략 P.219. 수명주기관리 (제품확장 전략) P.21Ⅴ. 마케팅성과 P.22Ⅵ

의 브랜드 이미지와 판매 강화를 위해 제약사 중 국내 처음으로 인터넷 포털사이트 1위인 ‘Daum’과 온라인 공동마케팅을 실시하고 있다. 즉, 다음 검색창에서 비타500을 검색하면 전용 프로모션 홈페이지로 이동하며 비타500에서 자체적으로 펼치고 있는 프로모션 활동에 참여를 유도하는 활동을 펼치고 있다. ‘비타500’은 지금까지 오프라인 중심의 커뮤니케이션 전략에서 벗어나 온-오프라인을 새롭게 결합하는 커뮤니케이션 전략을 수립한 것이다.