[마케팅조사론] 애경 케라시스 샴푸 마케팅 분석

케라시스 분석STPSegmentation – 신 소비계층 : 고품질 소망– 모발손상이 많은 젊은 소비자Targeting – 2, 30대 여성Positioning – 모발관리기능가격케라시스 분석4 P고가고품질Price 로드 샘플링, 매장 판촉Place TV 및 온라인 광고(케라케슬)Promotion 샴푸, 엠풀 등Product내 용샴푸 3종린스3종헤어 트리트먼트 2종엠풀 에센스2종KeraSysProduct설문조사목적 & 한계소비자와의 커뮤니케이션 소비자의 이성을 충족시키는 제품감성을 사로잡는 마케팅 전

샴푸, 린스의 고가 프리미엄 제품군에서 ‘팬틴’ 등을 시장에 내놓고 있는데 이러한 P&G의 제품들은 유니레버의 ‘도브샴푸’ 등과 함께 전체 샴푸시장의 30% 가량인 600억원대의 프리미엄 샴푸 시장을 거의 독점하고 있었다. 여기에 국내업체인 LG생활건강이 ‘엘라스틴’을 출시해 성공을 거두었고, 이밖에 애경의 ‘케라시스’, 일본 시세이도의 ‘아쿠에어’ 등이 가세하면서 매우 치열한 경쟁을 벌이고 있다고 할 수 있다. 이러한 치열한 고가 제품

분석(2)매스티지 마케팅①개념②미쟝센 제품라인3. 결론1. 기업선정동기프리미엄 샴푸 시장이 포화된 상황 속에서 신제품을 출시하여 성공을 거두는 일은 정말 대단한 일입니다. 태평양의 ‘미쟝센 펄 샤이닝’ 샴푸가 바로 이 성공사례의 주인공입니다. 이 샴푸는 출시 5개월 만에 프리미엄 샴푸 시장의 강자로 등극했습니다.지난 2006년 6월 출시한 이 제품은 출시 3개월 만에 약 100억 원의 매출을 올려 높은 관심을 사고 있습니다. 저희가 조사한

샴푸 점유율을 분석한 결과 LG생활건강의 엘라스틴이 19.6%로 선두를 달리고 그 뒤를 유니레버의 도브(13.6%)와 한국P&G의 팬틴(10.5%)이 쫓고 있다. 4위는 애경산업의 케라시스(3.9%). 프리미엄 샴푸에서는 엘라스틴의 도약이 돋보인다. 11월까지만 해도 이 시장에선 도브가 선두였다. 물론 생활용품의 경우 할인점 유통이 30%를 차지하고 있어 슈퍼 중심의 점유율이 전체를 대변한다고 말하긴 어렵다. 특히 외국계는 백화점할인점 중심으로 영업하고 있어 슈퍼

샴푸린스세트(각각200ml) 를 드립니다. 고객에게 한걸음 더 가까이 다가 가는 케라시스가 되겠습니다. 감사합니다.평가받겠습니다1) 미래형 마케팅 전략성공적인 고객 만족 혁신 프로그램2) 미래형 마케팅 전략 1) 기존이 마케팅 전략 선호도시장 점유율엘라스틴펜틴케라시스도브포 지 셔 닝< 케라시스의 현재 포지셔닝과 미래형 포지셔닝 >성공적인 고객 만족 혁신 프로그램7. 결 론ㅏ순이는 아침마다 드라이 씨리