공연 마케팅 전략 기획서

전략New Image 확보 및 지속적인 인지도 유지를 위한 주력매체로 활용Season별 캠페인초기 Weight를 주어 신속한 도달률 확보평일 출근전, 심야 및 주말 저녁 프로그램 중심으로 집행Season별 캠페인초기 집중운용으로 Boom Up노출횟수의 확보를 위하여 A4 Size로 운용도달률 및 효율성을 고려하여 중앙일간지 중심으로 운용Target Segment를 통한 근접매체로 활용정보제공 매체로써 제품에 대한 정확한 인지를 위하여 지속적으로 운용효율적인 매체집행을 위하

마케팅 전략의 3주체(3C)와 절차(STP)3C기업(Company)ㆍ경쟁기업(Competitors)ㆍ고객(Customer)STP시장세분화(Segmentation)ㆍ표적시장선정(Targeting)ㆍ포지셔닝(Positioning)시 장 세 분 화표 적 선 정고 객포 지 셔 닝경 쟁 우 위민 들 레 영 토경 쟁 사∙ STP시장세분화(Segmentation)표적시장선정(Targeting)포 지 셔 닝(Positioning)1. 세분화 변수 도출및 세분화 실시2. 세분 시장별 특성 파악3. 각 세분시장의 매력도 평가4. 표적시장의 선정 5. 각 표적 시장별 가능한

공연 (스쿠터 묘기 및 퍼포먼스 및 레이스 대회 개최)● 기본 방향 ●->> 클래식 스쿠터가 대중문화의 한 코드로써 진입을 하기 위해서 경험적인 요소를 부각시키는 방법을 선택했습니다. 인터넷으로는 정보를 공유할 순 있지만 체험할 수 없기 때문입니다. 스타벅스가 성공했었던 이유도 대중문화의 한 코드로 체험을 할 수 있었기 때문일 것입니다. 가능한 클래식 스쿠터를 대중에게 알리고 그 스쿠터를 경험할 수 있는 방안과 그것을 지원할 수 있는

보험에 관한 보험 회사들과의 win-win제휴->클래식 스쿠터 투어여행 이벤트 제휴실행전술->방송채널 협찬 ex)드라마와 영화 소품지원->동호회 개설 및 운영 활성화 지원->길거리 공연 ex)스쿠터 묘기 및 퍼포먼스 및 레이스 대회 개최(4-2)마케팅 기본 방향대중문화의 한 코드로써 진입을 하기 위해서 경험적인 요소를 부각클래식 스쿠터의 제반사항에 대한 제휴/협약/협찬등의 지원마련, 소비자의 인식변화와 관여도 상승-> second car로서의 입지 정착

전략프로모션 전략 또한 집행 예정인 광고와 상호작용을 할 수 있는 방안을 계획했다. 새로운 브랜드 캐비의 인지도와 소비자 궁금증을 유발할 수 있는 티져 형식의 프로모션을 집행하며 추후 캐비의 출시 이후 소비자와 공감하는 프로모션과 마케팅 활동을 실시할 예정이다. 구체적인 실행방안은 크게 티져 형식의 프로모션, 게릴라 공연, 예쁜 사랑하세요~ 캠페인을 실시할 것이다.그림 ) 크라운베이커리 캐비1. Teser 프로모션새로운 브랜드