[광고학] 도루코 광고조사
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- 목차
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◎기업조사
◎경쟁기업
◎광고조사
질레트
도루코
도루코가 나가야 할 광고전략
<참고자료>
- 본문내용
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◎광고조사
그렇다면 도루코는 경쟁사인 질레트와는 다르게 어떠한 광고PR을 하고 있으며, 질레트의 광고와 비교해 어떠한 차이점이 있고 향후 광고전략은 어떻게 보완이 되어야 할지 생각해 보자.
질레트
질레트의 마케팅전략은 이제 BTL마케팅으로 올인 하려는 것 같다. 상대적으로 규모가 작은 국내 면도기 시장에서 TV광고등의 매체광고로는 비용부담이 크고, 이미 인지도는 알만한 사람은 다 아는 상황이니 틈새시장을 노려 새로운 잠재 고객을 찾아내려는 속내가 비쳐진다. 이것은 아주 적절한 전략이라 생각한다. 질레트는 여러 가지 이벤트를 개최하여 보도자료를 생산하거나 사람들의 입소문을 통한 광고, 체험행사등으로 적은비용 대비 큰 효과를 거두는 PR활동에 적극적이다. 이는 홈페이지 우측 상단의 이벤트&뉴스 면에서 보기 좋게 확인 할 수 있다.
- 참고문헌
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<참고자료>
도루코 기업 홈페이지 http://kor.dorco.co.kr/
제러드J.텔리스 외 (2002). 《마켓 리더의 조건》. 시아출판사, 38쪽. ISBN 978-89-8144-231-6
질레트 코리아 기업 홈페이지 http://www.gillette.co.kr/
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