박카스D 광고기획서

박카스 40년사 발간2002년 제약업계 최초로 매출 5,000억원 돌파2007년 제약업계 최초로 매출 6,000억원 돌파 제품개요올해로 발매 40주년을 맞는 박카스는 1961년 정제로 출시된 이래 1962년에는 액제를 선호하는 소비자 기호에 맞추어 앰플제(20ml)형태로,1963년에 앰플제 단점을 보완하고 용량을 늘인 100ml의 박카스 D로 탄생됨.1976년 시작된 의약품 자양강장 드링크(박카스, 원비, 구론산 등)의 대중 광고 규제가 1993년 3월부로 해제되면서 박카스 F(1991년

광고대해 호의적. 비타민 드링크제의 초기 충 격 상당부분 해소.박카스를 잘 사먹지 않는 20 대 고객층이 있다. Threaten - 비타민 음료의 돌풍.드링크제의 효과가 과학적으로 입증되지 않음.4) 소비자 분석① 주 고객층 : 사회적 피로를 가장 많이 받는30~50대 비즈니스맨 .② 음용 상황 : 과로 후 (45%), 음주 후(15%)③ 구입이유 : 피로회복(60%), 두통(10%), 숙취(7%), 속쓰림(6%) 5) 광고분석① 박카스-D(1963.8~1980)*드링크제로의 전환*대량생산과 대량판매에 초

박카스가 편의점에 팔고 있었어요?약국에서만 팔고 있는줄 알았어요. 박카스 현황 분석3.박카스 마케팅 4p 전략 – Place 분석박카스 F박카스 디카페인박카스 A박카스 D약국 편의점이 주요 판매 장소이다. 접근성 면에서 큰 어려움이 없지만 여전히 편의점 등에서 판매됨을 잘 인식하지 못한다.주혜미(22)박카스가 편의점에 팔고 있었어요?약국에서만 팔고 있는줄 알았어요. ‘진짜 피로회복제는약국에 있습니다’ 광고의 영향력 박카스 현

광고에서 벗어나서, 젊은 층에게 어필하여 시장을 넓히고자 하였고 이에 따라 집중적 마케팅이 필요할 것이다.② 자사와의 적합성광동제약은 환경과 건강을 생각하는 기업 이미지를 지니고 있고, ‘헛개차’는 음료시장의 힐링 트렌드와 함께, 남성에게 간 건강을 통한 피로 회복, 에너지 충전 등으로 어필해왔다. 요즘 일상생활에서 피로회복이나 숙취해소를 위해 청년들도 건강기능성 음료를 찾고 있고, 일상생활에서 피로를 갖고 있는 청년들에게

박카스가 편의점에 팔고 있었어요?약국에서만 팔고 있는줄 알았어요. 박카스 현황 분석4p – Place 분석박카스 F박카스 디카페인박카스 A박카스 D약국 편의점이 주요 판매 장소이다. 접근성 면에서 큰 어려움이 없지만 여전히 편의점 등에서 판매됨을 잘 인식하지 못한다.주혜미(22)박카스가 편의점에 팔고 있었어요?약국에서만 팔고 있는줄 알았어요. ‘진짜 피로회복제는약국에 있습니다’ 광고의 영향력 박카스 현황 분석4p – Price 분석