[광고기획서] 박카스기획서

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2005.03.02 / 2019.12.24
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본문내용: (1) 박카스 시장분석
동아제약 박카스-F는 지난해 전문의약품과 일반의약품을 통틀어 매출액 1위를 차지했 으나 매출액은 2002년 대비 19.2%나 줄어들었다.
① 동아제약
*동아제약에서 박카스가 차지하는 비율은 전체 매출의 30%
*동아제약의 2005년 실적은 니세틸, 스티렌 등 전문의약품의 지속적 성장, 20 03년부터 시작된 박카스 매출 감소의 일단락, 광고선전비 등 판매비에 대한 적절한 통제, 부실 자회사 구조조정 완료에 따른 영업외 비용 감소로 인해 2004년 보다 양 호할 것으로 판단된다.
② 박카스 매출변화
1990년대 초 700억원대 매출이 10년만에 2000억원을 넘게 성장
2002년 2158억원
2003년 1830억원
2004년 1800억원 으로 감소하고 있음.
2003년 말까지 팔려나간 박카스가 143억3727만병.
12㎝짜리 박카스 병 을 한 줄로 세우면 지구를 43바퀴 돌고도 남을 정도다.
매출은 2조6564억원에 이른다.
③ 박카스의 유통경로 : 의약품으로 등록되어 있어 약국에서만 판매할 수 있다.
그러나 유통경로의 상이에서 비롯된 박카스의 단점이 오 히려 기회가 되고 있는 상황이다. 비타민 드링크는 의약외품으로 약국 외유통(슈퍼, 편의점, 할인마트 등)이 가능하여 소비자의 접근이 용이한 반면 박카스는 의약품으 로 약국에서만 판매가 이루어져 상대적으로 접근이 용이하지 못하였다. 하지만 최근 동사는 약국 외에서 도 판매할 수 있는 의약외품으로 박카스-S의 판매허 용을 식약 청에 요청한 상태이다. 의약외품인 박카스-S의 판 매까지 시간은 다소 걸리겠지 만 식약청 에서 불허를 하기에는 형평성 측면을 고려 했을 때 쉽지 않을 것으로 보여 향후 박카스 매출의 또 다른 전기가 마련될 수 있는 상황이다.

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