[소비자행동론] 고관여 제품 브랜드 청바지 구매자의 성향

소비자 마음속의 점유율을 극대화)- 정신적 구두쇠(mental miser) : 많은 선택대안들을 일일이 비교하지 않고 몇 개의 선택가능한 대안들로 압축하여 압축된 선택대안들에서 최종선택- 고려하는 상표의 수는 3-4개 정도1210평가기준과 평가방식평가기준 및중요성 설정평가방식의결정고려상표들의평가 및 비교3) 대안의 평가 - 고관여 제품의 평가기준은 저관여 제품보다 상대적으로 평가기준이 많다. - 일반적으로 대안평가시 사용하는 평가기준

브랜드 이미지의 시장7)중국 구매자 소비 성향8)한국 상품의 인지도9)상담 관행4.인구, 통계적 환경1)지리적 환경의 중요성2)중국의 경제권5.중국 시장의 관업 환경 분석1)유통산업 분석2)신 유통 업체의 성장6.자사의 관점에서 본 기회와 위협1)기회로 다가온 중국 시장2)자사의 유의사항7.경쟁사 분석1)신 유통업체2)다국적 기업-까르푸월마트8.경쟁사의 강점과 약점9.자사분석1)Dream Mart의 중국 진출 방안2)Dream Mart의 핵심성공요인10.고객 분

브랜드 이미지의 시장7)중국 구매자 소비 성향8)한국 상품의 인지도9)상담 관행4.인구, 통계적 환경1)지리적 환경의 중요성2)중국의 경제권5.중국 시장의 관업 환경 분석1)유통산업 분석2)신 유통 업체의 성장6.자사의 관점에서 본 기회와 위협1)기회로 다가온 중국 시장2)자사의 유의사항7.경쟁사 분석1)신 유통업체2)다국적 기업-까르푸월마트8.경쟁사의 강점과 약점9.자사분석1)Dream Mart의 중국 진출 방안2)Dream Mart의 핵심성공요인10.고객 분

고관여 제품인 보험이나 자동차의 경우, 인쇄물 광고나 판매 사원을 활용하여 자세한 제품의 혜택을 소개하는 마케팅 방법을 주로 쓰는 반면, 두통약이나 감기약 또는 스넥류 등의 저관여 제품의 경우, 브랜드를 반복적으로 알려줘 소비자들에게 각인시키거나, 브랜드를 적절히 활용해 CM송을 재미있게 만들어 광고를 진행하는 방법을 쓰는 경우가 일반적이다.6. 저관여의 의미저관여란 구매자들의 자아 개념이나 의지와는 무관하게 구매 행위가 일어

제품에서 자사로고 LV를 드러내지 않는 상품을 내놓음으로써 브랜드만의 품격을 통해 경쟁 브랜드와 차별화하고 희소가치를 높이는 전략을 사용한 것을 볼 수 있다. 멀리서도 한눈에 알아볼 수 있는 로고의 럭셔리 상품은 더 이상 소비자들의 인기 순위에 포함되지 않는다. 로고 없이 디자인으로 차별되는 로고리스(Logo Less)전략을 사용하는 럭셔리 브랜드들이 뜨고 있는 추세.25대안 1. 한국의 명품 구매자들의 성향을 살펴보면 ‘노노스족’의 등장을