[호텔경영] 프레지던트호텔 경영분석

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2004.08.30 / 2019.12.24
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목차: I. 서론
1. 호텔선정동기
2. 호텔개요
II. 본론
1. 상황분석
1) 환경 분석
2) 경쟁 분석
2. S.W.O.T분석
3. STP전략
4. 4P전략

본문내용: I. 서론

1. 호텔선정동기

최근에 서울과 수도권 요지에 호텔 건립계획이 쏟아지고 있다. 서울 광진구에 ‘W 서울 워커힐 호텔’이 7월 중에 오픈 할 예정이며, 현대산업개발은 서울 강남구 대치동에 최고급호텔 건축을 추진 중이고, 한국외국기업협회도 마포구 상암동에 외자유치를 통해 특급호텔 건축에 가세할 예정으로 서울에서만 20여개의 호텔 건립이 잇따라 추진되고 있다. 이러한
상황 속에서 기존 업체와 신규 진입을 시도하는 업체간의 경쟁이 점차 치열해지고 있다.
하지만 2002년 월드컵 개최라는 상황에도 불구하고 만족할만한 수익을 얻지 못했으며, 지난해에는 이라크 전쟁과, 사스로 인해 외래 관광객이 크게 감소했고, 올해까지 경기침체가 계속되고 있어 전반적으로 호텔 업계는 위기를 맞이하고 있다.

이러한 상황에서 1973년 특 2급 호텔로 개관한 프레지던트호텔은 주변에 특 1급 호텔인 프라자호텔, 롯데호텔, 조선호텔 등과 특 2급인 세종호텔, 로얄호텔, 소피텔 등의 경쟁사가 위치하고 있어, 그들과의 경쟁이 점차 가속화되고 있다. 우리는 최상의 서비스를 제공하고 있는 특 1급들과의 경쟁 속에서도 20년이 넘는 기간동안 꾸준한 고객 유치로 수익을 얻고 있는 프레지던트 호텔에 초점을 맞추어 보고자 한다. 또한, 최근 시청광장의 개장과 더불어 시청광장과 바로 인접해 있는 프레지던트 호텔이 새로운 전환점을 맞을 것으로 인지하고, 프레지던트 호텔의 경영환경과 마케팅 전략을 분석함으로써 미래의 전망까지 예측해 보고자한다.

2. 호텔개요

한양대학교 재단인 한양학원의 관계회사로, 백남관광(주)에서 운영하고 있는 호텔 프레지던트는 서울의 중심부인 '시청광장' 거리에 위치하고 있으며, 유명 백화점과 외국인 무역회사, 항공사, 다양한 문화지역이 인접해 있다.

1)개장 일 및 위치
1973년 1월 개관하였고, 서울특별시 중구 을지로1가 188-3번지에 위치해 있다.

2)연혁
1969. 3. 28 백남관광주식회사설립 ( 자본금 20,000,000)
1969. 8. 6 백남빌딩 착공 (지하 3층, 지상 29층)
1971. 9. 22 백남빌딩 준공
1973. 1. 20 프레지덴트호텔 개관 (특급)
1975. 9. 27 대통령표창수상
1977. 6. 10 교통부장관표창 수상
1978. 9. 20 총지배인 산업포장 수상
1980. 4. 17 자본금 3,000,000,000원으로 증자

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