[국제마케팅] 유니클로의 마케팅 전략

전략적 동기① 시장지향형 투자② 생산효율지향형 투자③ 고객지향형 투자4.2 행동적 동기① 현지 정부 유인② 경제적 동기5. 중국시장 분석 - 중국의 의류시장 현황6. 이랜드의 국제마케팅 전략6.1 제품전략① 제품의 포지셔닝 - 제품의 고급화② 생산전략6.2 브랜드전략6.3 가격전략 :“고품질 고가격”6.4 유통전략6.5 Promotion 전략6.6 현지화 전략7. 이랜드 중국 진출의 잠재적 위험Ⅱ. 중국시장에서의 경쟁업체 분석1. SPA1.1 SPA 정의1.2 SPA의 P

UNIQLO의 경영전략CONTENTS01 유니클로는? 02 유니클로 의 국제경영전략1. 해외직접투자(FDI)1-1 해외공장 및 마스터팀1-2 R&D Center2. 합작투자전략03 유니클로 와 스파오 마케팅 믹스:4P 분석(Product,Price,Place,Promotion)『PLACE(유통경로 결정)->SPAO 와 UNIQLO의 유통채널』『PROMOTION(촉진방법 결정)->SPAO 와 UNIQLO의 광고홍보방법』04 유니클로 전략 정리 및 의견-유니클로가 세계

유니클로를 분석하는가?일반의 마케팅 전략은 Mass Marketing 보다는 고객세분화와 타겟 마케팅에 의한 포지셔닝을, 저가 전략보다는 제품의 차별화 전략을 통한 경쟁우위의 확보를, 제품 및 마케팅 전략의 메뉴얼화 보다는 Globalization에 따른 각 국에 맞는 현지화 전략을 지지하고 있다. 또한, 비록 전자의 전략들을 사용한다 할지라도 그것은 기업의 태동기에만 적용될 뿐, 그 기업이 국제무대로 진출하고 기업의 사이즈가 커질수록 후자의 전략을 택하지

China, the rise of Chinese Labor costs will someday have an effect on the currently low price of Uniqlo goods that would weaken its low price strength, moreover its reputation to be able to sell good quality clothes at low prices. Reference< Books >가와시마 고타로, 야나이 다다시 유니클로 이야기, 서울:비즈니스북스,2010< Websites >http://www.fastretailing.com/eng/ir/direction/position.htmlhttp://fashionproducts.comhttp://ivythesis.typepad.com/termpapertopics/2009/09/what-makes-uniqlo-as-a-popular-casual-wear-brand-in-hong-kong.htmlhttp://www.uniqlo.co/us/

Global SPA brand!VSTarget Uniqlo as competitorMission: Global SPA brand!어Rererence저자, 책이름, 지역, 연도홍길동, 길동이야기, 서울:박영사, 2008가와시마 고타로, 야나이 다다시 유니클로 이야기, 서울: 비지니스북스,2010이주란, 유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리,서울; 엠에스디미디어,20101승 9패, 유니클로처럼, 김성호, 고양: 위즈덤하우스 2010Why Uniqlo, 왜 유니클로만 팔리는가, 가와시마 고타로, 서울: 오늘의 책 2010 Thank You for your attentionKamssa Hamnida!1162021