[경영학] 젠하이저 스포츠 이어폰의 마케팅 전략

마케팅과 판매활동․현지화전략(유명가수*스포츠스타를 통해 제품을 홍보․국내전자상가서비스활동․고객지원활동-유*무료 영어콘텐츠제공-MP3,MAV등의 음악파일, 어학자료를 제공․재해지역에 대한 무상수리․A/S센터-고객방문시 30분이내 수리secondbutbetter위에 보는 내용은 기사와 자료를 종합하여 만든 아이리버의 가치사슬이다.아이리버의 성장요인을 살펴보면 기술적 기반위에 다양한 고객지원활동 및 유연한 조직을 꼽을 수

마케팅과 판매활동․현지화전략(유명가수*스포츠스타를 통해 제품을 홍보․국내전자상가서비스활동․고객지원활동-유*무료 영어콘텐츠제공-MP3,MAV등의 음악파일, 어학자료를 제공․재해지역에 대한 무상수리․A/S센터-고객방문시 30분이내 수리secondbutbetter위에 보는 내용은 기사와 자료를 종합하여 만든 아이리버의 가치사슬이다.아이리버의 성장요인을 살펴보면 기술적 기반위에 다양한 고객지원활동 및 유연한 조직을 꼽을 수

전략을 취하고 있는지, 각 경쟁사의 제품들은 이레전자와 비교해 어떤 다른점이 있는지를 알아보는 것은 이레전자의 향후 대처 법에 대해 해답을 줄 것이다.1)디지털 TV 시장(1)선두업체FPD시장에서 삼성과 LG가 독보적인 존재로 시장의 50%이상을 점유하고 있다. 삼성은 ‘PAVV’, LG는 ‘Xcanvas’라는 브랜드를 각자 보다 고급화 하려 노력하고 있다. 마케팅 비용도 상당할 만큼 투자하는데 특히 매스컴 홍보에 주력하고 있다. 삼성전자에서는 ‘딕 아드보

마케팅으로 활용하고 있다. Chapter 5 - 결론향후 나아갈 방향발전방안 전략 제시맺음말, 시사점SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속SWOTTS 전략 – 공격적인 시장 침투 인구많은 도시를 Target으로 차별화된 전략을 통해 소비자들에게 제품인식STP4P Price – 경쟁업체 보다 저렴하게 판매 전략Place – 인구 많은 도시 지속적인 마케팅Product – 다양한 캐릭터 지속 개발 필요Promotion – 국제 마케팅(스포츠, 한류 연예인

마케팅 전략을 수립 하는데 의의를 두었다.구체적으로 MP3에 대한 중요도, 인지도, SHOW UP욕구를 세 그룹별 비교 분석하였고 이에 따른 가설을 검증하였다. 그 결과를 요악하면 다음과 같다.검증1. 응답자들은 필요한 물건만을 사지 않으며, 자신의 위치를 유지하고 상징하기 위해 구매를 하고 있음을 알 수 있다. 또한 사람들은 자신이 구매 행동을 하는데 준거집단을 고려하고 있음도 알 수 있다. 따라서 MP3 구매자는 꼭 자신이 필요에 의하여 구매를