[산업마케팅] 대형할인점 & 홈쇼핑 시장

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목차: 1.대형할인점, 홈쇼핑 의의
2.산업분류
3.현존기업
4.점유율 & 집중률
5.시장구조
6.지배적 기업
7.전망

본문내용: ① 제품 구색 면
제품넓이의 측면에서는 여러 다양한 제품군을 가지므로 종합성을
띠며 제품 내에서 제품 깊이의 측면에서는 적은 수의 브랜드만을
취급함으로써 깊이가 얕다는 특징을 지닌다.

② 가격 면
할인점은 백화점이나 슈퍼마켓, 일반점포 등과 비교하여 낮은 가격
대로 제품을 판매하고 있으나, 최근에 등장한 멤버십 홀세일 클럽에
비교해서는 약 10%정도의 고가의 가격대를 가지고 있다.

-1994년 GS홈쇼핑과 삼구쇼핑(현 CJ홈쇼핑)은 2차케이블 TV 프로그램 공급업체의 하나로 홈쇼핑채널 사업권을 따냄.
→ 1994년 12월 법인 성립 후 목동 CBS 사옥에 입주한 GS홈쇼핑은 미국에서 공수 받은 홈쇼핑 녹화 테이프를 수없이 돌려보며 준비를 거듭한 끝에 1995년 8월, 홈쇼핑 시대의 서막을 여는 첫방송을 하게 되었다.

-홈쇼핑 사업이 나날이 고속 성장을 거듭하자, 정부는 홈쇼핑 사업자
를 추가로 허가하기로 하고 엄중한 심사를 통해 우리홈쇼핑(현 롯데홈쇼핑)과 농수산쇼핑, 현대홈쇼핑을 신규사업자로 선정.

⑤농수산홈쇼핑
- 농수산홈쇼핑은 농축수임산물 등 식품전문 채널을 판매하고자 2001년 6월 15일 설립.

-2007년 조건부 재허가 대, 종전처럼 농축수임산물 관련 편성비율을 60% 그대로 유지하는 조건을 부과하되 계절적 요인을 반영해 신축적으로 편성할 수 있도록 분기별로 편성비율을 유지.

-2008년 매출액 2,398억 원으로 시장점유율 11.4%를 차지.

★ 2010년 대형할인점은 5.1% 신장한 32.7조원의 매출이 예상됨.
-성숙기 시장의 본격적 진입으로 성장세는 점차 둔화 예상
-점포 수 포화시점이 될 것으로 더 이상 신규 출점에 의한 외형성장은 어려울 것임.

★ 업체 간 경쟁구도에서 업태 간 경쟁구도로 전환
-경기침체 속에서 환율하락. 소비양극화로 고가품 매출이 증가되면서
일부 수요 백화점으로 이전.
-기업형 슈퍼, 편의점, 온라인 쇼핑(식품과 생필품 강화) 등의 고성장으로
다른 업태와의 경쟁이 치열
-신종인플루 영향으로 온라인 쇼핑 비중 확대

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