[마케팅 전략] 전통약주시장의 현황과 미래

전략( Place)업계 유일의 독자 판매망- 능동적 판매 관리 가능- 전통주 대중화 견인(문전 배달)- 전국적으로 고른 분포( 지역적 핸디캡 없음)- 전국 51만 업소 중 30만 업소 입점.4) 촉진(Promotion)˚ 게릴라 마케팅- 틈새시장의 안정적인 공략과 확보˚ 맞춤 마케팅- 각업소의 주메뉴 부가, 백세주에 대한 소비자 인식 환대˚ 프렌차이즈 사업- 전통약주 전문점으로 취급 ( 백세주 마을 개설)˚ 50세주 마케팅˚ 세계화 전략- 한국 대표 술로 입지 구축.Ⅲ

시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 우리나라 민속전통술로서 당당히 선전포고를 하였고, 적은 자본과 틈새시장 부족이라는 열악한 환경 속에서도 독창적인 마케팅 전략으로 주류업계 최초로 벤처기업인증을 받았을 뿐만 아니라 코스닥 등록을 하는 등 업계 최고의 자리에 오르게 되었으며 국내에서 뿐만 아니라 세계적으로 주목받는 업체가 되었다.(1) 업력1952.경북 대구 동촌 소재 기

목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.국순당 기업개요1-1.기업소개1-2.기업연혁1-3.경영철학1-4.경영전략1-5.제품소개1-6.R&D2.국내주류시장분석2-1.외부환경의 변화2-2.주류시장현황2-3.소비자 분석2-4.국내 전통주 시장2-5.경쟁사 분석3.국순당 SWOT3-1.SWOT 분석3-2.SWOT 분석에 따른 전략제안4.마케팅 전략4-1.STP 전략4-2.마케팅 믹스(4PS)5.백세주 광고 홍보전략5-1.20대를 겨냥한 홍보전략5-2.온라인 홍보전략5-3.대학생을 이용한 프로슈머5-4.TV 및 매체를 통한 광

전통 문화를 재조명하려는 노력 계속 시도->막걸리는 그 중심에서 여러 곳에 소재를 제공판매량 또한 꾸준히 증가결론막걸리 열풍의 발전을 위해대중의 막걸리에 대한 접근 기회를 늘려야 한다.설문조사 결과 ‘젊음’ ‘변화’등의 키워드와의 관련성이 떨어짐-> 새로운 것을 찾는 청년층들에게 호소력이 떨어짐-> 호소력 있는 광고와 홍보 전략 필요막걸리에 대한 인식 변화가 이루어져야 한다.막걸리는 주로 장년층, 노년층의 술로 인식되어

시장의 동향 2) 전통주시장의 동향 2. 배상면주가의 마케팅전략 1) 경쟁자 분석2) 자사 SWOT분석 3) STP분석 4) 마케팅믹스(4Ps) 5) 배상면주가의 차별화 전략3. 배상면주가의 마케팅성과Ⅲ. 결 론앞으로의 방향성 및 수정할 점▪ 배상면주가 마케팅실과의 이메일 인터뷰내용 해외마케팅 현황Ⅰ. 서론1. 기업선정 배경 및 목적웰빙문화와 건강에 대한 관심증대, 알코올 도수가 낮은 저도주 트렌드의 확산 등에 따라 지난해부터 시작된 막걸리를 비롯