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목차: Ⅰ. 개요

Ⅱ. 연세자동차의 폴란드진출
1. 목적
2. 양국의 국가 정책
1) 우리 나라와의 협력 관계
2) 해외 기업 진출에 대한 폴란드 정부의 정책과 제도상의 손익
2) 연세 자동차 진출의 제도상의 기대비용
3) 폴란드 정책과 제도상의 측면에서 연세의 진출에는 손실이 예상
2. 생산 요소에 대한 고려
1) 노동
2) 토지
3) 자본
3. 금융에 대한 고려

Ⅲ. 진로소주의 해외진출
1. 기업소개
2. 진로소주의 해외진출 현황
1) 세계속의 진로
2) 진로 소주의 일본 진출

Ⅳ. 한국타이어의 중국진출
1. 한국타이어
2. 한국타이어의 중국진출성공의 원인
1) 사전에 철저한 시장조사 후 Project 진행
2) 합자와 독자회사를 동시에 설립하여 상호 장단점 보완
3) 적극적인 유통망 확대
4) 판매기반 확보
5) 차별화 된 제품 이미지
6) 수요에 따른 과감한 투자 집행
3. 한국타이어의 경영전략
1) Profitable Growth(수익에 기초한 성장)
2) 기업혁신 전략

Ⅴ. SONY(소니)의 미국진출
1. 점진적인 기능심화
2. Sony와 Matsushita

Ⅵ. 영원무역의 방글라데시 진출
1. 영원무역의 미래
1) 영원무역의 미래계획
2) KEPZ 개발 계획
2. 영원무역이 우리에게 주는 시사점

Ⅶ. 동건공업의 해외진출
1. 생산전략
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 향후 전략 방안

Ⅷ. 진웅의 해외진출
1. 세계 텐트산업의 현황
2. (주)진웅의 글로벌화 배경 및 내용
1) 해외 진출 배경
2) 해외 진출 현황
3) 향후 방향

Ⅸ. 로만손의 해외진출
1. 생산전략
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 향후 개선 방안

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 개요
해외 시장에서 한국 제품의 경쟁력을 제고하기 위해서는 OEM 방식을 탈피한 자사 브랜드를 통한 해외 시장 진출을 적극 추진해야 한다. 자사 브랜드를 통한 해외 시장 진출이 소기의 성과를 거두기 위해서는 철저한 시장 조사, 제품 경쟁력 제고, 유통망 확보 및 현지화된 마케팅 체제의 구축이 필요하다. 자사 브랜드를 통한 해외 시장 진출에 필요한 인프라를 갖추기 위해서는 한국 기업 자체의 노력도 절실하고, 또한 광고 대행사의 역할도 변화해야 한다. 단순히 광고만을 대행해 주는 광고 대행사의 모습에서 해외 시장 진출을 위한 마케팅 인프라 구축에 관한 다양한 정보를 제공해 주는 토털 솔루션 제공자(total solution provider)로 변신해야 한다. 해외 마케팅에 관한 노하우는 하루 아침에 축적되는 것이 아니기 때문에 포괄적인 데이터 베이스 구축을 위한 제도적 장치의 마련도 시급하다. 따라서 한국 기업이 해외 마케팅력을 배양하기 위해서는 기업, 광고 대행사 및 관계 기관이 축적한 해외 마케팅에 관한 정보와 지식을 한국 기업 내부로 체화할 수 있는 시스템이 마련돼야 한다.

Ⅱ. 연세자동차의 폴란드진출
1. 목적
1980년대 후반 동구권 국가의 개혁 이후 서방의 투자가들이 동구에 대한 투자에 관심을 가지게 되었다. 특히 동구의 자동차 시장은 해외 투자가들의 큰 관심 분야였다. 비록 서방의 자동차 산업에 비해 낙후되어 있지만 값싼 노동력, 수출 생산 기지로 적당한 지정학적 위치, 자동차의 잠재적 수요 등의 요소가 큰 기대수익을 형성한 것이다. 그러나 한편으로는 과거 생산 체제에 길들여진 비능률적인 작업 태도, 시장 경제로의 전환에 있어서의 혼란 등의 요소가 위험 부담으로 작용하기도 한다.
과연 동구 자동차 시장에 대한 투자의 전망은 어떠한가? 현재 해외 자동차 메이커들의 동구 진출이 활발히 이루어지고 있으나 그 성패 여부를 판단하기는 아직 시기상조이다. 본문에서는 동구에서 가장 활력있는 경제 국가로 손꼽히고, 특히 자동차 시장으로 상당한 잠재력을 지닌 폴란드를 대상으로 해외 자동차 기업의 진출 가치를 따져 보고자 한다.

참고문헌: 대한무역투자진흥공사(2004), 글로벌기업 경영전략에서 배운다, 코트라
이우용·정구현·이문규(1998), 마케팅 원론, 형설출판사
여준상, 회사의 운명을 바꾸는 역 발상 마케팅, 원앤원 북스
이장로, 국제마케팅론, 무역경영사
이덕훈, 글로벌기업경영
장세진(2000), 글로벌 경쟁시대의 경영전략, 박영사
KOTRA 해외조사팀(2004), ‘04 해외진출 한국기업 현황분석

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